海信品牌规划具体工作进程.ppt

海信品牌规划具体工作进程 一、品牌认同系统—— 明确核心价值点，聚焦传播，让  品牌本身成一个清晰的主体 A、海信就是符号 —— B、海信就是产品 —— C、海信就是企业 —— D、海信就是人 —— 产品摆放 价签 主题海报 促销海报 形象立牌 传单 灯箱 人员服装 永久性POP 胸卡 演示内容 产品认知张贴 灯光 吊旗 悬动吊牌 服装（冬装、春秋装、夏装） 4、品牌公关活力 在核心概念下发展出强势的公关活动，全年在各地执行，在2000年底完成对海信新形象的强化意识，传达出海信的价值与承诺。 * 原品牌概念 海信核心品牌本体 CORE BRAND IDENTITY 海信空调品牌发展 海信电脑品牌发展 海信电视品牌发展 品牌 杠杆 品牌 杠杆 品牌杠杆 VI系统的修正，基础形象表现，应用系统的表现 电视、空调、电脑的品牌化形象出台 企业形象的系统传播和企业信息的发达，给品牌持续的支持和承诺 品牌意识在内部员工、店头人员、服务系统、协作单位的影响动作 二、打造海信品牌强势发展的几个关键环节 1、品牌体检：A、FOCUS GROUP 调查（选定2000年几个主力市场） B、CMMS系统分类人群检验（全国20个城市） C、深度访谈（企业内外部） （清晰量化海信被认知现状，做为新品牌发展的基点，从费 用考虑，品牌检测、品牌概念测试，可综合完成。） 2、VI系统整合后的执行，确保消费者在认知上的一致性 公司文章纸 传真纸 工作证 公司会议代表证 出入证 贵宾证、参观证 样本 样品挂钩 介绍信 财务表 卷宗封面 档案袋等 标志，标准字 文字组合标志 色彩计划 辅助图形——让标志活性化的主要因素 司旗 礼仪旗 公司应用徽章 公司中、英文名片 公司国内、外信封 公司大信封 公司信纸 3、店头展示，消费者直接由产品感受品牌 * * * *