市场营销课件 市场营销学 营销的理解.ppt

市场营销学;营销是什么？;营销的本质是需求的创造、传播和实现; *; 1981年7月29日，有成千上万从世界各地赶来的游人通向英 国伦敦白金汉宫到圣保罗教堂之间的街道，为了要亲眼目睹这个“20世纪最豪华的婚礼”的隆重场面——英国查尔斯王子和以美貌洒脱闻名的戴安娜小姐的结婚典礼。当天全世界几十个国家的电视台都要通过电视转播这个花费10亿英镑婚礼的实况，伦敦市民几乎倾城出动，不到10点钟，这条街两旁已经足足站了九层，为了占住一个好位子，有的人是头天晚上就在这里露宿。 婚礼开始的时间临近了，站在后边的人们一个个踮起脚跟，翘首眺望着街道，生怕自己到时候看不清。这时，人群里突然传出报童的喊声：“请用望远镜，一英镑一个。”几百个报童一样的小贩，边喊边在观众面前钻来钻去，不一会儿几十万个硬纸板做成的简易望远镜被抢购一空。几十万英镑的收入就在—会儿。这件事被西方的经营家们看作是当代运用营销策略极为成功的例子。; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; ; *;市场营销组合理论—— 4Ps组合理论;;市场营销理论的新进展：CI 、CS理念;3.企业实施CS营销战略;从4P到4C的营销理论变革;从4P、4C到4R 最大特点是以竞争为导向 p40; *;肯德基的健康早餐 ; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *; *;Baby boomer; 长尾理论