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* a 产品研究 Product Research 产品研究（Product Research），也称产品市场研究，通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究，由于新产品研发不定性与产品定位风险性，因此借助于市场研究减少企业的潜在风险。 它包括： 新产品研究（New Product Research 产品定位（Product Positioning） 产品研究是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。 什么是产品研究 Product Research 通常产品研究包括两个方面和四个阶段，每个阶段的任务、目标与目的都是不同的。 什么是产品研究 Product Research 形成产品概念 设计试验产品 确定最终产品 完成产品投放 产品构成与概念 概念评价与完善 市场评估与测定 市场投放与检验 鉴别需求 析比较 需求分 与概念 产品构想 竞争分析 缺陷 产品定位 概念提升 使用测试 消费者 检验 模拟市场 产品修正 计划 销售投放 拟定 营销策略 测量 市场表现 技术发展、环境变动、竞争态势、需求变化 采纳实效产品研究服务 采纳实效产品研究的主要的特色在于将产品研究的所有领域集合在一起提供完整的服务，而不单单是为企业提供其中的一个方面或一个部分。它主要包括产品概念的研究、市场消费测试、产品定位与策略制订等几个服务模块部分，即除去探索性与描述性研究之外、还可以依据大量历史数据库提供的数据常模参照系来进行诊断性研究，这样不但可以从多个方面支持企业完成对产品的研究，也支持企业完成相关产品的营销规划，使整个服务具有更加直接的和直观的价值。 Product Research *