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4,最高境界 麦当劳卖什么? 肯德基卖什么? 金庸卖什么? 品牌处于最高境界的内涵 卖机会 卖标准 卖文化 最高境界品牌的三大特征 成本不增加 风险不增加 能够自动成长 五、品牌的内涵 1、属性 2、利益 3、用户 4、文化 5、个性 6、价值 品牌内涵的扩展 区别标识 认知形象 承诺信仰 六、品牌可以给企业带来的好处 1、知名度与忠诚度 七、品牌可以给消费者带来的好处 八、品牌的种类 十、基于顾客的品牌资产 案例分析：课堂讨论 “温州打火机的附加值” 温州供货价：人民币9元/只 帖上韩国品牌后的销售价： 折合人民币280元/只 案例：一头牛与一条皮带 你牵一头牛走在街上，你可能找不到富有和尊贵的感觉。但把一头牛变成一根“皮尔卡丹”皮带系在腰上，或者变成一双“皮尔卡丹”皮鞋穿在脚上，或者变成一件“皮尔卡丹”皮衣穿在身上，你一举手一投足，眉宇间都会透出那种气宇轩昂的。。。。 皮尔.卡丹先生绝对是一个传奇人物。 从赤手空拳几乎是一无所有到世界顶级服装设计大师 让高档时装走下高贵的T型台，让服装艺术直接服务于老百姓； 巨大的商业成就，因为世界上几乎没有象皮尔.卡丹先生那样的先例，集服装设计大师与商业巨头与一身，卡丹的商业帝国遍布世界各地； 他完成了许多职业外交家所无法完成的功绩，为世界各国人民的相互了解和和解作出了巨大的贡献。 卡丹先生于1922年7月2日出生于意大利的威尼斯，也许是南欧国家的浪漫和水城的风情为卡丹先生奠定了艺术家的基础。在他两岁的时候，他就随着家庭迁居到法国的维希市。从学校毕业后，就到一家公司任会计，在此期间掌握的知识使卡丹先生至今仍然受益。第二次世界大战的战火炸毁了卡丹先生的家园，一家人各自奔走他乡。年仅22岁的卡丹两手空空，但怀着干成一番大事业的雄心壮志，独自一个人来到了欧洲的中心——巴黎。巴黎这个具有悠久历史的大都市是友善的：她曾造就了无数的英雄，从政治家、军事家、到商人和艺术家，只要你有才华，她就会给你施展的舞台。巴黎又是冷漠的，在为成功者开启大门的同时，又把平庸之辈拒之门外，一个初出茅庐的年轻人创业的艰难是可想而知的。 卡丹先生最早的工作是为电影“美女和野兽”制作布景和服装。他一下子就被服装之都的华美服装所吸引，立志要在服装行业有所作为。后来在刚刚开业的迪奥等公司学徒，从裁缝开始，掌握了服装设计、制作的全过程的各项技术。1950年，卡丹先生终于创建了以自己的名字命名的服装公司，1953年他推出了第一台服装表演，正式开始了服装设计师的生涯。经过近20年的不懈努力，卡丹先生终于实现了自己创业的梦想：一个世界级的服装设计师。他的成就得到了公认：卡丹先生曾三次获得法国服装设计的最高奖赏——金顶针奖。这个奖项能得到一次已是设计师的最高成就，三次获得的更是凤毛麟角，直到今天，还没有人能超过卡丹先生。1992年，卡丹先生作为唯一的服装设计师入选精英荟萃的法兰西学院，从而奠定了卡丹先生作为世界顶级服装设计大师的地位。 今天，皮尔卡丹的商业帝国在在全国世界拥有400多个商标代理合同，在130多个国家生产和销售，直接从业人员达到20万人。 特别需要指出的是，所有这些成就都是在卡丹先生的直接策划和指挥下取得的，他是这部巨大商业机器唯一老板。 在当今世界上，集服装设计师和品牌、公司的百分之百所有权于一身的人，卡丹先生可以说是绝无仅有。 1978年，皮尔卡丹来到中国。目前，在广东、江苏拥有两大生产基地，年产高品质皮具十万件。 今天，几乎没有人不知道皮尔卡丹。在长沙、太原这样的二线城市，一个皮尔卡丹专卖店，每年的销售量超过1000万元。 中国的唐装 在亚太济合组织会议上，江泽民和其它全世界最顶级政治家和顶级商家穿上唐装的时候，没有人能喊出它的牌子。 蒙牛老总牛根生穿唐装在中央电视台春节晚会亮相，问他哪个牌子好，他说不知道。 中国服装品牌需要美丽的传说 如果品牌后面没有故事，品牌很难立起来。 九、品牌管理的基本内容 品牌管理鼻祖：宝洁 宝洁的多品牌战略意图 品牌管理与销售管理分开 一个人负责一个品牌：海飞丝/飘柔/沙宣/潘婷 战略意图： 1、鼓励内部竞争； 2、占领销售柜台的“码头” 产品管理 企业内外部条件分析 “五粮液”品牌管理的得失 五粮液炮制出了火爆酒、老作坊、东方龙、岁岁乐、宜寿酒、亚洲液、国玉春、送福液、六百岁、五粮春、五粮醇、五福液、金六福、六和醇、蜀粮春、铁哥们、干一杯、四海春、京酒、浏阳河、圣酒、友酒等百余个品牌这些品牌分属于五粮液酒厂、五粮液股份公司、经销商的品牌. 太太药业的品牌更名痛苦 2003年岁末，太太药业在深圳召开大型新闻发布会，正式对外宣布健康元药业集团成立，并同步推出中英文标识。至此，