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品牌设计与营销 李梦 余丹 白梁 佟新月 一 概念品牌 ◆?? 维多利亚的秘密 (Victorias Secret) 维多利亚的秘密 (Victoria‘s Secret) 对于性感美艳的定义早已人所共知，VS天使特模特们的长发自然而微卷，象刚刚睡醒尚未梳洗。维多利亚的秘密 天使模特们面容自然媚态，红绯绯的脸庞、雾茫茫的双眸… 维多利亚的秘密隶属美国知名中高档服装生产商 Intimate brands 集团，性感是维多利亚的秘密 的代名词，VS 优雅，热情，挑逗的秀场，在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”，同时也在香水、配饰、化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，维多利亚的秘密 拥有超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的内衣。 维多利亚的秘密 (Victoria‘s Secret) 的设计队伍创造了空前的成功记录。VS 创造性地引进了新材料新产品生产线，如“第二层皮肤缎面”(Second Skin Satin)、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”乳罩产品尤其畅销，所以Victoria’s Secret计划每年开发一种新的款式。 维多利亚的秘密 每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在维多利亚的秘密 (Victoria‘s Secret) 官方网站上，旋即造成全球性的网路大塞车。春季演时装表演会每年二月份在纽约举行，届时超级名模们争相亮相，名单可在连锁目录里见到，世界上大约有5亿客户拥有此类目录。 ◆ 爱慕 (Aimer) 1993年3月8日，“爱慕”诞生于中国首都北京并全面实施品牌经营战略，十年来已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列。 多年来，爱慕秉承“以人为本，创造美好生活”的理念，坚持“时尚、文化、人性化”的品牌定位，致力于为女性创造美丽与健康的时尚事业。 2002年3月，成功举办“爱慕·敦煌”主题内衣发布活动，首次尝试以中国传统文化演绎现代内衣时尚，开创内衣主题发布的先河，引起了国内外同行的 泛关注和一致认可。 ? 爱慕立志成为全球或跨国经营的专业化内衣服饰企业，创建具有持续竞争能力的百年品牌，成为中国女性最喜爱的时尚品牌。 二 企业文化品牌 ◆??玫瑰子弹 (Rosebullet) 玫瑰子弹 (Rosebullet) 以可爱、性感及休闲的品牌风格在日本受到年轻女性的追捧，玫瑰子弹 (Rosebullet) 以 ROSE (玫瑰) 和 BULLET (子弹) 为组合，体现“玫瑰花瓣般的柔美高贵和子弹般的坚强”这样两种极端却生动的女性特质。玫瑰子弹 (Rosebullet) 强调随意中透露的华贵，以性感为基调的休闲款式绝对是不少女孩渴望能拥有的特质。玫瑰子弹 服饰特别注重服装的细节设计，把真丝睡衣搭配TEE，或者Tee和小礼服相组 合，并在针织衫系列上运用了更多巧心思。玫瑰子弹 (Rosebullet) 秉承“GLAMOURUS?CASUAL”这一理念，提议能表现出性感可爱、酷感帅气的装扮。 玫瑰子弹还未进入中国市场的时候，就在中国女生很喜欢的杂志昕薇中频频出现，还邀请日本名模lena代言此品牌。此品牌在传播阶段做了十分精细的策划，是这个品牌成功的重要因素。 ◆安娜苏 ANNA SUI安娜苏彩妆品牌的创始人安娜苏凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的安娜苏彩妆品牌，除了色调大胆，还在化妆品中加入蔷薇花香与多种天然植物精油，给肌肤额外滋润。但颜色与质感不是Anna Sui安娜苏彩妆的一切，它最令人为之疯狂的，是那精致奢华、优雅独特的黑色雕花容器。盒盖上精雕细琢、永不凋谢的蔷薇花图腾，已成为玩家的收藏品。 谢谢观赏 * *