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“麦乐迪”服装品牌中国市场推广策划提案 前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新产品进入就像是往大海里投入一颗石子怎样才能激起层层的浪花，从而达到品牌在消费中的知名度，市公司在品牌策划中希望达到的结果。 “麦乐迪”（Melody)服装即将全面导入市场，在进入市场前，有必要为“麦乐迪”品牌设计一条符合自身发展的路，以便利于更全面，迅速的地参与市场竞争。 Melodys Logo “麦乐迪”产品简介 麦乐迪是有麦乐迪服装责任有限公司一批优秀的设计师团队独自研发，并且经过长期市场调研而推出的咱新的服装品牌。 其服装主流风格为活力型风格，主要适合于青年的一类服装。该服装品牌集中体现当代帅男靓妹的阳光活力以及各自不同的个性。 麦乐迪服装品牌集中体现新时代的活力和激情，将会为广大青年提供一个Good Choose. “麦乐迪”服饰分为三个时期分别制定其经营策略 “麦乐迪”服饰的整体上市简言之即是产品自投放市场后达到盈利及市场基本占有。是一个品牌市场进入到另一个平台的过程，也可称之为创业阶段。其后则是发展阶段或称之为守业阶段。此前两个阶段只是企业和品牌急速发展时期，最后是扩张时期。为此这样三个时期组成一个企业和品牌的全部过程。结合企业概况，在创业和发展时期拟定为三年。希望通过三年的时间，稳定并占有湖南或中南市场，在区域市场外铺垫了一定的发展基础。同时通过三年的市场摸索积累为发展成具备中国真正含金量的知名品牌做好准备。其三年目标规划为： 　　第一年打开省内市场，在品牌创建上狠下功夫，并开辟区域中心市场稳定根据地。 　　第二年在品牌形象提升上加以努力，创建3—5个区域市场中心区，为全面发展摸索经验积聚资本。 　　第三年稳定并将区域市场发展成为全国市场分布合理的几个市场稳定的根据地，为发展阶段的多点启动做好准备。 麦乐迪的品牌定位 市场 定位 ：主要针对年龄为16-28岁的都市青年 产品形象定位 ：青春 活泼 时尚 前卫 企业形象地位：引领都市时尚休闲服饰文化新潮 中国大陆地区服装消费市场现状分析.1 根据我们长期研究中国消费品市场的经验，女性顶级消费群体已经逐渐形成，在成熟的市场氛围带动下，每年正以10%左右的幅度增长。早先的国际名牌进入中国走了弯路，但他们最大的功劳在于做了市场的先锋（当然也有少数做了先烈），开辟了市场。 现在跟进的产品进入正逢其时。但一定要有前瞻性、差异化的市场策略才能一举占领制高点。 中国大陆地区中端消费品商圈现状分析.2 从目前中端端消费品市场来看，中国的市场呈现出三级市场的格局。了解并吃透三级市场的规律，制定适合的战略，敲开市场的大门将事半功倍。 中国大陆地区中端消费品商圈现状分析.3 一级市场由三大商圈组成（占90%份额）：1、以北京为龙头，天津、石家庄为辅助的华北商圈。 北京以其独特政治、人文、文化、信息的优势，承载着中国一大批精英，吸引着国内广大的市场。如华北、东北、西北等省市的消费群体到北京消费，据统计，约占中国消费品消费的30%左右。2、以上海为龙头的江（南京、苏州）浙（杭州、宁波）长三角商圈。 以上海为龙头的长三角经济圈，是近十年来中国最具成长性、最具活力的消费市场。高速成长发展的经济，以国际大都市的身份，吸引着60%以上的国际大商业机构进入中国时首选上海。因此，上海成为了商家必争之地。上海的高端消费占据了中国高端消费市场45%左右的份额。3、广州、深圳为代表的华南商圈。 广东得政策之先，是全国最早有人先富起来的地方。广东有钱人多，但广东的人文、社会基础相对薄弱，加上与香港为邻，真正有品位的消费群体选择去香港消费。但广东对全国的吸引力很大，每年有几千万商务及旅游人士来到广东，部分消费者因为去不了香港，选择在广东的广州、深圳消费。因此，华南商圈占有中国消费15%的份额。 中国大陆地区高端消费品商圈现状分析.4 二级商圈（占10%份额）：武汉、长沙为代表的中原市场大连、沈阳为代表的东北市场 占有全国中端消费市场的7%左右重庆、成都为代表的西南市场西安、太原为代表的西北市场长春、哈尔滨为代表的次东北市场郑州、济南为代表的沿黄市场 占有余下3%的份额 麦乐迪广告宣传代言人王力宏 王力宏 当代青少年的超级偶像 凭借一首首脍炙人口的歌曲应得了全世界的认可 因此有他代言势必会得到不错的效果 麦乐迪广告宣传代言人蔡妍 蔡妍 韩国明星 亚洲超级偶像 她以性感热辣的风格 感染这全亚洲 她是无数BOY心中的完