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湖南——欧盟中小企业合作伙伴洽谈会形象策划提案 目录 视觉传达方向 会议个性 湖南——欧盟中小企业合作伙伴洽谈会（以下简称会议）是一个国际性的交流会议，有开阔的全球视野，善于沟通。 会议是一个大家的联盟，是国际交流的平台，是帮助企业发展的一个合作伙伴，他开放、现代而国际化。 视觉识别的目的 视觉识别的元素 形象应用设计内容 其他设计——吉祥物 吉祥物释义 用鸽子的形象代表和平、发展，也表达信使之意； 整体衣着代表着健康、品味； 也是表达欢迎世界各地贵宾之意； 整个吉祥物健康、向上而富有朝气，是整个会议圆满成功的象征。 吉祥物其他形态 会议理念 广告词 有合作就有机会； 同在一个宽广激扬的天空下； 在这里，你可以经营全世界； …… 形象规划具体方法（四阶段七步骤） * UniChance Management Consultant Ltd. * * * * * UniChance Management Consultant Ltd. 1 视觉传达方向 识别系统的基本元素 其他应用设计举例 形象的设计方法与整体理念 预见的效果(Vision) 使命(Mission) 经营策略(Strategy) 能力所在(Area of Competence) 品牌价值(Brand Value) 期望的会议整体形象(Expected Image) 期望在会议参与者心中形成的认知内容 建立國際性会议印象 提升整个会议的层次 以事半功倍的形式建立声誉 定位 Positioning 命名（名称） Naming 设计 Forming 沟通 Communication 风格 Style 标记 Signature 基本要素： 标志 标准字 标准色 辅助色 辅助图形 象征图形 应用要素 事务用品类 旗帜类 制服类 媒体标志风格类 广告招牌类 室内外指示指标类 环境风格类 交通运输类 其它用品类 国际性的合作，全球的视野， 国际客商寻求合作伙伴的机会 集全球之需 荟湖南之萃 湖南各企业的展示机会， 是企业走出国门的最好途径 提案阶段 调研阶段 企划设计阶段 实施管理阶段 形象工程确定 市场分析 会议战略定位 理念共识化 VI视觉识别整合化 识别环境化 会议形象推广化 1、共识会 会议形象思路萌生 专业公司动议 具体形势研讨 第一步骤：形象工程确定 第一阶段：提案阶段 第一阶段：提案阶段 2、形象工程确定 商谈达成共识 提交策划书 提交具体工作计划 第一步骤：形象工程确定 第一阶段：提案阶段 3、成立形象设计执行委员会及其执行机构 4、命名、图腾、口号、标语确立 第一步骤：形象工程确定 第二阶段：调研阶段 第二步骤：市场分析 1、会议状况分析、评估 2、问卷调查 竞争对手调查 与会企业访谈 社会公众调查（消费者接触点调查） 相关单位调查 第三阶段：企划设计阶段 第三步骤：战略定位 1、战略研讨会（根据调查结果） 2、战略整合定位 3、策略拟定 4、品牌形象策略拟定 第三阶段：企划设计阶段 第四步骤：会议理念共识化 1、形象理念分析整合 ? 总理念 ? 理念系统 第三阶段：企划设计阶段 第四步骤：理念共识化 2、会议理念布达 ? 理念环境化 ? 理念活动化 ? 理念听觉化 第三阶段：企划设计阶段 第五步骤：视觉识别整合化 1、形象推广管理手册设计 ? 会议基本要素设计 ? 会议应用要素设计