第二章消费者行为.pptVIP

根据表中的组合取点所绘制的，从点A到点G的直线就是一条预算线。 2、消费者选择 理性的消费者选择商品的原则是在可使用的、有限的预算下，使它们能获得的满足最大化，即挑选使个人的满足最大化的市场篮子。 满足两个条件： 它必须位于预算线上； 满足最大化的市场篮子必须是给予消费者商品和服务的最受偏好的组合 消费者均衡的条件 消费者偏好——无差异曲线的位置。 可选择消费组合受到限制——预算约束。 预算约束下可达到的最大满足——与预算线相重合的最高位置的无差异曲线：相切的曲线代表的效用水平最高；切点D处的消费组合是唯一能够达到该满足程度的消费选择。 QY QX 预算线 U2 U3 U1 B A C D E 使满足最大化的市场篮子必定处于与预算线接触的、最高的无差异曲线上，是预算线和无差异曲线的相切点（图中的点A）。 第二章 消费者行为理论 本章主要内容 本章重点 本章难点 本章主要内容 本章主要讲述消费者理论和生产者行为理论。通过本章学习，要求学生了解效用的基本概念；理解生产函数、各类市场的特点；掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、消费者均衡的条件、生产成本和降低成本的方法，熟练掌握无差异曲线、消费者均衡。 本章重点 效用定义，总效用、边际效用、边际替代率、预算线、无差异曲线、成本、降低成本的方法 本章难点 无差异曲线、消费者均衡 消费者行为理论 2.1 消费者偏好 2.2 效用 2.3 无差异曲线 2.4 消费者选择 消费者的行为取决于两方面的因素 主观态度（消费者偏好） 消费者客观能力（购买能力、收入） 2.1 消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品。 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”? 消费者选择问题 消费得到的是需求的满足程度 机会成本无法衡量 引申出“效用”概念 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。 3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。 例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)，D(9X,11Y)中， 2.2 效 用 1、效用 一个 消费者在消费商品的过程中得到的满足程度，可以称为商品对于该消费者的效用，取决于商品自身的性质和消费者的主观感受。 特点： 效用是主观的 不具有伦理学意义 可排序 19世纪的经济学家W. Stanley Jevons、Leon Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。（Cardinal Utility Theory) 根据效用的数值，消费者不仅能够排列出偏好的顺序，而且明确知道两种选择偏好差异的程度。 可以用效用函数（Utility Function）来表示不同的商品组合带来的效用： 注意: 偏好带有主观色彩 必须设定是谁的偏好. 出席每次伦敦大学学院(University College London) 校董会的，有一位木乃伊。他坐在 一个木漆柜子中，蜡制的脑袋上戴着宽沿草帽，嘴唇紧抿着，神情乐观而自信，仿佛 看穿了生死，又关注着人世间的闲事。他忠实的拐杖“老斑”，斜斜地从右腿下穿过， 靠在左手上。他的木乃伊脑袋，略碍观瞻，有时就放在他的两脚之间。他，就是杰瑞米·边沁(Jeremy Bentham,1748-1832)，效用主义（Utilitarianism，又称 功利主义）的公认创始人。 2、总效用 消费者是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总e的满足程度。用TU表示。 总效用（Total Utility） 3、边际效用 指每增加一个单位消费量所引起的总效用的 增加量，即消费最后一个单位商品和服务所带来的效用的增加。 边际效用（Marginal Utility） 边际效用为正的商品（总效用增加）：经济商品（GOOD) 边际效用为负的商品（总效用减少）：经济负商品（BAD） 边际效用为零的商品（总效用不增加）：中性商品 4、边际效用递减规律?? 即随着一种商品的消费越来越多，额外数量的消费所带来的效用增量也越来越少。 边际效用递减规律（Marginal Utiliti