电通广告-天津一汽098L产品网络推广策略.ppt

本章目录 对于网络策略制定的思考 098L网络推广策略及行程 098L网络媒介投放策略 企业网站结构的重新定义 电通网络互动中心的优势 对于网络策略制定的思考 天津一汽企业网站与网络广告相结合，形成与消费者沟通的平台。 网络广告不仅仅采用常规购买的方式，还应利用网络媒体特性，寻找机会，加强深层合作。 网络活动与店头活动紧密结合，起到活动告知以及容易参与的双重作用。 网络推广媒体类型建议 业内领先的技术运作团队； 严格的技术管理和严谨的工作流程； 项目安全性和技术环节的无缝衔接提供可靠保障。 与主流网站保持良好的长期合作关系，在网络公关和突发事件处理方面有良好的响应能力。 整体预算分配建议 网络媒介投放 费用：450万 网络广告及MINISITE 制作费用：50万 注：2004年度098L全年网络推广总费用预算500万 ; 经验值制作费与媒介费占总推广费用比例分别是10％， 90％ 。 产品导入 制造期待 产品登场迅速 扩大产品知名度 产品深入理解阶段 利用活动，长期吸引关注 网络推广媒介行程各阶段费用分配建议 12月18－2月29日 3月－5月 6月－9月 10月－12月 10万 2％ 220万 49％ 100万 22％ 120万 27％ 450万媒介 阅读网上新闻和杂志 1 浏览生活资讯 4 新车上市 3 全国综合门户网站 生活娱乐类网站 专业媒体 考虑因素 媒体类型 活动推广 电子邮件直效行销及 网络通讯工具提供商 5 销售市场 2 地方类门户类网站 金融商务工作 财经类网站 6 网站类型 宣传作用 面向全国及重点市场进行宣传，扩大宣传覆盖面。 根据目标受众浏览习惯进行针 对性宣传，同时竞品噪音低。 在汽车专业网站上进行宣传，在业内 进行舆论引导，树立品牌及产品地位。 网络推广网站建议 根据市场活动针对性宣传， 性价比高。 目标受众偏好度高的网站， 并且与市场宣传期吻合，网站流量大。 全国综合门户及 地方门户网站 生活娱乐类网站 专业媒体 电子邮件直效行销及 网络通讯工具提供商 财经类网站 Sina/Sohu/Yahoo/Tom /21CN/ 艺龙/C-TRIP/ESPN/ 凤凰网 中国汽车网/中国汽车新网 MFC/163NET/腾讯 证券之星/和讯网 网站选择 网站频道应用策略 产品推广 首页、新闻、汽车、 邮箱等频道 活动推广 首页、新闻、汽车、娱乐、 直邮、等频道 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 全年搜索 合作专区 网络广告及网络PR 网络PR 推广手段 推广月份 网络推广媒介手段应用策略 在产品上市前期利用门户及专业媒体的新闻效应， 大量PR文章吸引关注 硬广告推广与软性新闻结合， 不同角度吸引网民关注， 建立品牌知名度及美誉度 与大型门户网站合作专区的建立一方面是媒体建设， 第三方角度报道更易吸引关注， 同时在广告推广弱势期仍有宣传入口， 不流失目标受众 利用网民常使用的网络工具， 买断综合门户网站的搜索入口， 发展潜在消费者成为最终购买者 企业网站结构的重新定义 天津一汽网站结构 天津一汽的网站及网络行销发展策略 天津一汽企业网站 建设全新的企业网站，作为展示企业形象，发布政策的窗口，同时成为网络推广的基础与平台。 建设附属于企业下的品牌网站，根据产品线，设置不同品牌个性的网络推广园地。 电子商务的实现；实现跨平台、跨媒体的行销平台。（远景规划） 威姿品牌网站 /vizi 098L品牌网站 /098l …. /… 数据库 行销 用户 俱乐部 完善在线 销售体系 在线客户 关系管理 目前我们需要到达的阶段性任务 a b c 天津一汽网络结构 天津一汽企业网站 威姿品牌网站 /vizi 098L品牌网站 /098l …. /… 企业网站与品牌网站之间，互动链接。使登录用户可以通过网络了解品牌及 企业信息。 通过PR、新闻专题及线下宣传资料的配合，加大企业网站的访客人数。 通过网络广告、及线下硬性广告的配合，加大各品牌网站的流量。 幸福家庭 产品T型台 098L直播间 首 页 12.18－2.28 幸福家庭 评选 栏目 5.15-8.12 免费出游及 出游照片 评选 栏目 8.30-9.28 最美瞬间 栏目 12.24 圣诞098L 用户 幸福证言 栏目 产品 配置表 产品 互动演示 壁纸 及 屏保 098L 下线直播 098L 上市生日 PARTY 三个版本 的 电视广告 12.24 用户证言 视频版本 098L品牌网站的结构与内容设计 * 丰田技术 一汽呵成 * 丰田技术 一汽呵成 098L产品网络推广策