金力电池影视策划提案.pptVIP

本创意策划的依据 走访了广州市场 整理分析有关市场资料 本创意要解决之问题 协助“金力电池”入市推广，令消费者对“金力电池”产生购买欲； 树立“金力电池”的品牌形象，区别于其他品牌； 产品自身分析（优势） 包装精美，其宝石蓝的外形具有鲜明的个性，完全跳出以金色、黑色为主流的电池色彩。 高能量，具有进口品牌的品质。 满足环保要求。 产品自身分析（劣势） 新上市品牌，无知名度 销售网点少 竞争基本状况 售价在５～６元，高收入者： 劲亮－－代言人：劲亮小子，浑身是劲。刚阳之气。 金霸王－－代言人：小白兔，耐力持久，非凡身手。 竞争基本状况（续） ３～４元，中高收入。 GP－－GP超霸碱性电池，胜在够劲够持久！ SONY－－品牌力的延伸，卖点、定位模糊 东芝－－品牌力的延伸，卖点、定位模糊 等 竞争基本状况（续） ３元以下，中低收入。 ５５５－－广告表现不明显； 南孚――耐力强劲好电池，全国销量第一。 长虹－－广告表现仿劲亮小子； 春兰－－广告不详。 等 竞争基本状况（续） 结论： 价格竞争激烈； 从２～６元的定位空间呈金字塔形； 除高档的劲亮、金霸王已建立了鲜明的品牌形象外，其余的品牌（中低档品）形象模糊。 竞争基本状况（续） 所以： 创建鲜明的品牌个性，建立差异化的独特卖点，是金力进入市场、排除竞争品牌干扰的最佳途径。 竞争品牌分析 劲 量 定位--劲力 代言人 -- 劲量小子 广告语 --浑身是劲 性格－－充满刚阳之气。 竞争品牌分析 金 霸 王 定位-- 耐力持久 代言人 -- 小白兔 广告语 -- 1、耐力持久，非凡身手 2、世界品牌，耐力电池 性格－－一只具有非凡身手，能量比一般产品持久的小白兔。 竞争品牌分析 超霸（GP） 定位 -- 劲力、持久 代言人 -- 大力士 广告语 -- 胜在够劲够持久！ 性格－－一个劲力十足的大力士。 目标市场 中档次长寿命高能环保电池 目标消费群描述 所有追求进口品质而又价格适中的消费者。 购卖时随意性强，品牌印象的记忆度是关键。 广告策略 创造鲜明的品牌个性； 建立差异化独特卖点。 品牌定位 提供电力持久、品质优良、对环境无污染的电池。 品牌个性 他是充满力量、令人产生超乎想象的“蓝色超人”！ 创意卖点 电力持久，超乎想象！ 创意文案 创意表现阐述 创意表现一 电动飞机飞上太空 父女俩在野外玩电动飞机，女儿想把电动飞机飞过一道宽阔的濠沟，几次都未飞过 ；正当女儿委屈得快要的哭的时候，父亲换上了金力电池。这一次，飞机不但飞过濠沟，还出其不意地飞上天空、 穿越大气层、冲上了月球。此情此景，小女儿不禁大哭起来，问道：你到底用了什么电池？！旁白：来自国际品牌的金力碱性环保高能电池，电力非夷所想。金力电池，电力彭湃，超乎想象！ 创意表现二 蓝色超人令电器铺的电器都舞动起来 .电器店的一切（包括年轻的店员）都都无精打采，蓝色超人的来临， 他们悄悄地将随身听、电动玩具等电池盖打开，然后一齐舞动起来，热闹的场面感动了年青的店员，他们一齐加入了这个劲力场面，从白天一直到舞动到深夜，店员累了，然有金力电池的电器依然停不了！ * * *