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企业网站的商务应用 邓 罡 目 录 网络的功能和优势 网站的策划和建立 网站的推广 网站的运营 5分钟讨论 网络的功能和优势 企业网站的功能 公司对外的窗口 公司业务的拓展渠道 公司形象的树立 公司商务活动的平台 网络的优势 实时性 易改性 交互性 累积性 扩充性 浏览者的主动性 性价比高 网站的规划和建立 网站的规划 策划的重要性 通病：不了解商务热点、不了解受众、不了解公司业务状况、网站不具备差异性。 策划的要素：内容、功能、结构、受众、公司形象的统一。 静态网站与动态网站（ASP、JSP、PHP） 网站的建设 策划占1/3时间。（双方充分沟通） 制作占1/3时间。（企业要起到监督作用） 测试占1/3时间。（企业要注意细节） 细 节 是否有引导页面 是否有在明显位置有联系方式 是否突出了公司业务介绍 （一句话的定位） 是否按业务流程有相关连接 是否色调和公司色调一致 网站的推广 明确推广人群 类型（消费者、企业） 层次细分 （年龄阶段、行业、职务） 特性（性格特性、行为特性） 明确推广目标 目的（渠道建设、品牌推广、新品介绍、直接销售。。。） 定量 选择投放方向 浏览量 受众 时间段 表现形式 性价比（有效浏览/价格） 部分推广渠道 互换链接 综合门户网站（新浪、搜狐。。。） 行业门户网站（体育资源网） 搜索引擎 其他（QQ、EMAIL。。。） 搜索引擎的介绍 目录式搜索 手工添加 没有自增长性 可按分类查询 新浪 搜索引擎的收费方式 固定排名、时段收费 不确定性大 透明度低 控制性不强 选择投放方式 图片广告 （色彩、内容、形式） 文字广告（软文、公告） 排名（性价比） 细 节 推广连接的位置 （直接连接到最终页面） 排名（性价比、前三名的点击率最大，其中第三名的点击率最大） 时间的选择 推广的更新 与活动的配合 网站的运营 维护与更新 专人的维护 经常更新 经常做活动 诀窍 公益和可经常使用的内容 中立的内容 谢谢！ 邓罡 Tel：010MobFax：010E-mail：denggang@ * 搜索引擎 自动搜索 按规则排名 准确度有所欠缺 百度、Google 竞价排名、点击收费 透明 关键词不受限制 可自由控制 *