佛山东方水岸东建项目标书(市场媒体).pptVIP

竞争对手媒体投放比较 佛山楼市媒体传播分析 2.汇银·奥林匹克花园——收藏一生的幸福 以报纸、电视为主。 前期以软文投放为主，时间跨度较大，现主要以地段及配套为主。 广告投放量大。 报纸多采用半版，黄色调，喜欢在同一版面上配软文，多选择周五。 竞争对手媒体投放比较 佛山楼市媒体传播分析 3.东建·世纪康园——世纪巅峰·康居典范 前期广告投入巨大，媒体覆盖较广，以电视、报纸为主要媒体。 现阶段主要以电视及夹报为主 报纸以半版或3份之一版硬广为主。 竞争对手媒体投放比较 佛山楼市媒体传播分析 4.世博嘉园——汇聚世界精彩 以报纸媒体为主。 报纸以半版硬广为主。 广告投放量一般，06年进行重新包装，广告力度加大。 竞争对手媒体投放比较 佛山楼市媒体传播分析 5.丽日玫瑰名城——佛山地王·人文社区 前期广告投入巨大，以电视、报纸、户外为主要媒体。 前期炒地块，地铁楼盘，现以产品为主。 现阶段主要以电视、报纸为主。 报纸版面丰富，以硬广为主，现以半版为主。 广告以展现产品为主。 竞争对手媒体投放比较 佛山楼市媒体传播分析 6.怡翠玫瑰园——百年品质·人居金奖 广告投入巨大，以电视、报纸为主要媒体，覆盖面较大。 现阶段主要以电视及大型户外广告牌为主。 报纸以整版或半版硬广为主，软文较多。 活动较多，现阶段广告以产品展示为主。 1.以电视和报纸为主要宣传手段。 2.户外开始受重视，特别是重要干道