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【标题】年北京奥运会对我国旅游业的影响研究 【作者】唐正宇 【关键词】旅游业??奥运效应??奥运旅游??体育旅游 【指导老师】李福良 【专业】体育教育 【正文】1?引言现代奥运会诞生于19世纪末的希腊雅典，从1896年的第一届奥运会到2004雅典奥运会总共举办了28届，随着奥运会的瞩目程度越来越高，其经济效应也越来越强。但是举办奥运会本身也是一项不菲的投入，回顾以往的历史，奥运会对其主办国的发展有得有失。自从1984年落杉机奥运会赢利以来，有数次由于主办国的合理运作，奥运会对本国产生了可观的效益。奥运会对于大多数人来说并不陌生，作为当今世界上规模和影响力最大的全球性体育赛事，奥运会不仅极大的推动了竞技体育运动的发展，其对旅游业的潜在影响，也是其他任何活动都难以与其匹敌的，于是，奥运旅游也就应运而生。近几十年，以现代商业运作模式为主要特征的奥运会与大众旅游热潮有了实质性的结合，更使得奥运旅游所产生的积极效应越来越受到各国的重视。奥运会作为当今世界规模最大、参赛人数最多、影响力最大的综合性体育赛事，对东道国和举办地旅游的影响也最大，其他任何活动对旅游业的潜在影响都不可与之匹敌。国际奥委会市场部主任麦克.佩恩(MichelPa yne)认为“旅游已成为奥运会永恒的财富”?，奥运会为主办国和城市提供了一个前所未有的机会，即在一个特定的时段内，主办国和城市将成为世界的中心，全世界的目光都将集中在它身上，它将向数以亿计的潜在旅游者展示其作为国际旅游目的地的风采。我国北京将在2008年举办第29届夏季奥运会，这无疑为我国旅游业提供了前所未有的机会。只有详细并且深刻地了解奥运会给举办国和举办地的旅游业带来的影响，我国旅游业界才能够在2008年奥运会光临北京的时候，尽早制定奥运发展旅游战略，制定奥运旅游发展计划。大限度地利用奥运会带来的积极正面影响并尽量避免可能带来的各种负面影响，才有可能真正实现广大因此，分析奥运会对举办国和举办地旅游业的影响，对于我国旅游业利用奥运会实现可持续发展具有十分重要的意义。2?我国旅游业发展简介我国旅游业在20世纪后半叶取得了举世瞩目的成就，进入到21世纪以后，在世界旅游业并不景气的情况下仍然保持着高速发展。在国际旅游方面稳居亚洲第一，名列世界十大国际旅游目的地之列。自20世纪90年代以来国内旅游出游人数平均每年以18.5%的速度增长，城镇居民和农民的出游率不断上升，公民出境旅游发展的幅度更大。旅游业作为国民经济新的增长点的地位再次被确认，旅游业在整个社会经济发展中的作用日益显现。但是我国旅游业与国际上旅游发达国家之间仍然存在着不小的差距，无论是宏观的行业管理、旅游企业的微观管理，还是旅游大环境、旅游设施、旅游产品、旅游服务等方面都存在一定的差距。因此，作为我国旅游业来讲，面对奥运会带来的巨大机遇，应该结合自身特点及具体情况充分利用利用奥运机遇来缩小与旅游发达国家之间的差距，改善我国旅游业中存在的问题，促进我国旅游业在未来相当长时间内能够持续健康发展，努力向世界旅游强国迈进。在利用奥运发展旅游业的过程中，要注意从宏观战略和微观实施方面采取切实有效的措施，才有可能把握奥运机会发展壮大我国的旅游。因此，在具体实施自己的奥运旅游促进战略时，在借鉴以往奥运举办国和城市经验的基础上，还要结合自己国家和城市旅游业的具体情况，这样才可能实施最符合自身实情的奥运旅游发展战略，才能够给本国和城市的旅游业带来最大的奥运旅游效应。3?历届奥运会对举办国旅游业影响分析3.1?提高举办国家的知名度及塑造和改善举办城市的旅游形象对一个城市(在一定意义上也是对一个国家)来讲，申办奥运会的成功就等于获得了进入国际“一流城市俱乐部”的入场券，一次奥运会可使一个城市乃至一个国家从申办到举办后的数年之中一直受到国际社会的关注。长时间、高密度、众多媒体的宣传将大大提高这个城市以及国家的知名度，通过各种媒体向世界所展示的、介绍的不仅是体育成果，更多的是东道主的过去、现在与将来，历史、文化和民族，这非常有利于东道主城市和国家在国际社会中良好形象的确立。这个良好形象的确立则是任何传统的旅游促销手段难以在短时间内获得的。而且，对一个像中国这样的发展中国家来说，这一效果将更加明显，因为这种宣传会扭转长期存在的误解和曲解，展现一个新的面貌，新的形象。而这种知名度和良好的形象对发展旅游，特别是国际旅游来说，是至关重要的，是长时期受益的。历届奥运经验表明?,奥运旅游已成为塑造和改善举办国形象的方式之一。如 1964?年东京奥运会和 1972?年慕尼黑奥运会,举办城市所在国日本和联邦德国均希望通过奥运会扭转其在第二次世界大战中遗留的不良形象。3.2?迅速提升了举办国的旅游品牌形象在奥运会举办期间的7年中，举办地成为全世界注目的