试论广告艺术设计中的情感因素.docVIP

【标题】试论广告艺术设计中的情感因素 【作者】冯代斌 【关键词】广告??情感??艺术设计??人性化??感性消费 【指导老师】傅小彪 【专业】美术学 【正文】随着社会的不断发展，人们生活质量的提高,人们对产品精神层次的需求也不断增长。产品设计实际已经把注意力更多地注意到产品的情感性方面，更加注重产品本身的情感特征和使用者的情感、心理反应。因此产品除了满足使用者使用的物质功能以外，产品的精神功能也越发突出。广告作为一种促销手段,要与消费者进行心灵的交流，起着不可忽视的作用。情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁。传统的那种理性地介绍产品功能与特点的老方法逐渐地被感性地了解消费者的心理需求所取代。而其中满足消费者的心理需求的情感因素也被广告艺术设计所重视。把情感融入广告中，把情感传达给消费者，还要把情感与品牌形象有机地统一的结合起来,这样才更容易被消费者所接受，才有可能引发其购买的欲望,完成广告的使命。一、广告艺术设计中情感因素的概念什么是广告艺术设计？广告作为艺术设计的一种也有着和设计同样的地方，而且更具体的体现出设计的重要性。譬如说琢磨一个美人，最后在脸上出现了斑点，聪明的艺人只好改变原来的设计，将美人的头扭转方向，巧妙的使瑕疵变成了头上插的一朵花。实际上，这种随机应变也是设计，而且是很高明的设计。　??那什么又上情感呢？情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应。这种反应可分为两大类。第一类“感觉：例如天气变化是一种外界事物，当作用于我们的身体的时候，就会产生寒、热、冷、暖的感觉，但是这种反应只有感而无情，所以只能算是一种感觉。不过，因为天气的变化，也会引发出悲、喜、忧、欢这另外一类的生理反应。而这一类生理反应不但有感，而且有情，所以称为感情。感觉和感情都是外界事物作用于自身时的一种生理的反应，二者虽有不同，却又有不可分割的内在联系，故统称为情感反应。而情感是人的性格的一个重要组成部分。情感是由需要和期望决定的。当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。二、广告设计如何才能引发情感广告引发的情感因人而异，不同的人对于相同的广告设计却有不同的体验和感觉。正所谓，“萝卜青菜各有所爱”。正是由于因为个人的天性如此，要找到广告设计与情感反应之间的相互关系似乎很难。然而，我们还是可以在引发情感过程中找到潜在的大体规律。广告给人的刺激会与人们对该广告的期望目标、审美标准、态度进行评估衡量，并且最终产生对于该广告的情感反应。这种情感反应具有以下特点：1).因人而异，不同的人对于相同产品的不同广告的体验和感觉不同。由于人的文化背景、知识层次、审美标准、生活的习惯的不同，对于广告的期望目标、衡量标准、态度也不同，因此对于同一个产品的不同的广告会有完全不一样的情感反应就不足为奇了。2).时效性：每个人随着年龄的增长，其周围的环境在不断变化，个人的期望目标、衡量标准、态度也随之变化，对于同一广告在不同的阶段也经常会有不同的反应。3).复合性，对于一个广告我们可能会有几种不同的感觉。正是因为对于广告的评估我们有着多元的影响因素，产生的情感通常不会是单一的一种。www.d三、广告艺术设计中情感因素的作用一件产品要产生经济效益，在当今的商品社会和市场经济条件下，至少需要三足鼎立的关系，缺一不可。尤其是在国际性的贸易竞争中，除了产品自身的品质外，很重要的一个方面就是利用广告艺术设计打动消费者，让消费者产生的购买欲。商品市场的竞争就像赛场上的竞技，既要比实力，又要看灵活性。艺术设计者的工作，是在商品产销的群体之中施展才能，只能相互配合，不可能独立于经济之外。特别在我国加入WTO之后，在制造水平相当的情况下，国际间的商品竞争，主要的就是竞争“设计”，所以，设计的竞争也就成了经济的竞争。在当今社会，没有经济效益的设计和生产，是无法生存的。有些人不了解这一点，甚至混淆了设计艺术与现代派“前卫”艺术的区别，从表面强调“个性解放”、“突出自我”、“发现自我”、“自我肯定”，甚至提出“跟着感觉走”之类的论调，不了解他的实质，不肯下苦功打基础，不愿学习以增强修养，相反的，“我”字当头，迷恋于艺术的“花架子”，故弄玄虚，哗众取宠，到头来必然会吃大亏。什么样的广告最能吸引观众们的目光，使之心动呢？显然，那些只是单纯介绍产品功能特点的广告已经不能担此重任了，而另一些更富有情趣和更具有人情味的广告则越来越受到人们的重视，也就是说，广告中的情感因素可以和观众的内心相沟通、相交流，才更可以和观众取得情感上的共鸣，从而打动观众、给观众深切而美好的印象，使观众把注意力转移到商品本身，从而进行消费，完成广告的使命。可是，我们现在仔细观察一下就会发现，