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本文由y355356475贡献 咖啡厅推广策划书 ——荣基巴尼亚咖啡厅 策划品牌：情迷巴尼亚， 策划品牌：情迷巴尼亚，恋上浓情咖啡 品牌 美女与野兽策划 电商 092 尹洪棣 59 号 林静纯 36 号 陈晓川 09 号 陈嘉欣 05 号 刘超群 37 号 巴尼亚咖啡厅 swto 分析： S:荣基巴尼亚咖啡厅位于湛江荣基国际广场的五楼,坐上电梯,就能直达到巴 尼亚 的门口了。巴尼亚咖啡厅的地理位置，在荣基这块市场来说，交通方面还是 觉得挺方便的。地理位置的优越, 市场的广泛度,对巴尼亚来说都是一个很广阔的 市场。而巴尼亚的核心利益产品，正如它的店名所在，给人的 感觉是正统的欧式 的风格，未见其面，先萌其味。它的价格相对来说都是一个优势，因为它面向的 消费群体 不同，就有不同的价格优势，有很多类别。巴尼亚内部布置具有多重手 段，满足了很多不同顾客的不同需 要。它既是文雅的咖啡厅，又是多功能的娱乐 场所。 W：虽然，巴尼亚的交通比较方便，而且在荣基国际广 场这个人流比较多的 地方，但是，要知道巴尼亚的真实地点，就难以寻找了。分布在五楼的它，给人 的感觉 有点要隐匿。这表明着巴尼亚的广告宣传不到位，在荣基广场的下面，几 乎难以寻到任何一个关于巴尼亚咖 啡厅的广告。在网上百度，谷歌上搜索一下湛 江巴尼亚咖啡厅，里面的信息比较窄。 O : 巴尼亚的周围是荣 基社区里面的一个空中花园，这个花园带给巴尼亚的 是环境的舒适，符合了咖啡厅的布置。这是巴尼亚的一 笔财富，同样，荣基社区 里面的群体，也就是巴尼亚非常具有诱惑性的潜在机会。 T:巴尼亚目前面临的市场威胁： 1. 地理位置既是它的优越，但也是它现有的一种威胁。这种威胁来自知 名 度，和宣传度。如果巴尼亚把这两点做到点子上了，它的地理位置 就完全是一种优势所在。 2. 荣基所在的 饮食店铺威胁。虽然，荣基里面的咖啡就仅只巴尼亚。但 是，最有可能的是，荣基里面的饮食店把来喝咖啡 的顾客给抢走了。 3. 附近的具有一定范围的上岛咖啡店。 下面是我们的针对性的一些推广方案：我们的策略叫做蜂窝式推广。所谓的 蜂窝，是我们的推广方式，如同 蜂窝一样，面面相互辅助，渐渐在互联网上形成 蜂窝的漩涡，在一定的范围内，具有不可磨灭的力量。 【一、推广目标】 一个月后，我们将会验收一次我们的推广效果，我们计划中的目标包括有： 创帖子超过 100 帖，每个帖子跟帖的人数大概在 50 人左右； 利用 QQ 等网络群体超过 50 个群； 博客文章的阅读量在 300 人以上； 相册、视频广告点击人数在 300 人以上； 最终的目标，是通过这样的推广宣传来建立一个巴 尼亚的形象，和在社区论 坛里面形成口碑。 【二、推广消费对象】 我们把巴尼亚的消费群体分成了两大 类， 所以相对应的推广方式也会有所 面向这两大类： file:///G|/Documents and Settings/Lch/桌面/百度文库下载/Download/百科知识/ 咖啡厅推广策划书.txt[2012-3-17 7:54:05] 1. 面向大学校园的大学生 当然，这一类群体需要是真实的单一消费者，他们缺乏消费的本钱。我 们对于推 广这一方面的时候要，适当的推广比较适合大学生消费的，例 如价钱相对比较便宜的排类；和包房服务，聚 会、贺生日等等。 2. 面向社会群体 这类消费者，我们的策划是“放长线，钓大鱼” 。所以，只要范围有多 大， 我们就放多长的线。尽可能地把各种类型的消费群体都能吸引。 【三、推广品牌】 “情迷巴尼亚，恋 上浓情咖啡” 【四、重点推广区域】 湛江市范围内的各大网站， 比如碧海银沙， 湛江旅游美食网站； 校 园网站： 包括广东海洋大学主校，海滨校区、湛江师范学院等各大高校网站； 【五、推广方式及详细过程】 一、博客美文、微博信息。博客的力量，我们或多或少都领略过了，所以， 博客是我们推广的开篇。当然， 我们虽然不是美食家，没有丰富的美食词汇，但 力求写到最好是我们的目标，最好的效果是，别人能够身临 其境，以得到他人在 第一感觉上的好感。要强调的是，我们的文章要有较强的可读性。当然在博客里 面，我 们需要调动我们的主动性，其中包括有主动回复留言和评论的，主动加为 好友等等，以让更多的人来知道这 篇文章，从而知道湛江的巴尼亚。 二、搜索引擎。在互联网日益成熟的今天，据了解八成的网民都会直接依 赖 搜索引擎而选择网络。其中最大的卖点是百度，谷歌，雅虎，搜狐，腾讯搜搜。 增加巴尼亚在搜索引擎上 的形象，可以有如下手段： 1.创建词条：百