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金果俱乐部有限公司企业 CIS 立项建议书 一、二十一世纪的企业新动力 广东高州金果俱乐部有限公司是一家年轻的企业，从成立到今天 的股改、筹备上市不过短短三、四年时间，当然，中间也经历了不少 的风雨波折，在金果人苦心孤诣的经营下，终于成功地在市场站稳了 脚步，赢得了社会的赞同。当二十一世纪的钟声敲响、新世纪机遇来 临之际，金果俱乐部应该有再上台阶的宏观举措，重塑企业整体形象 的系统工程建设，为企业扩大市场，筹备上市奠定一个完美的形象基 础。而这一套企业的整体形象工程建设我们则称之为 CIS （COPORATE IDENTITY SYSTEM ）， 即企业形象视觉识别系统。 九十年代以来，全方位导入企业形象识别系统工作，已引起国内 外各类型企业的广泛注意，应用 CIS 并取得巨大成功的企业也日益趋 多。被美、日企业界誉为“企业形象战略”或 “改革企业利器”的企 业形象识别系统，无疑有着其独特的功能作用，虽然还不能极尽夸张 为企业成功的决定性要素，但实事求是地讲，它对企业全面走向市场、 商品或服务的品牌形象的树立，其别具一格的助力和贡献，的确是彰 明昭然、功不可没的。这也是众多精明卓著的世界级企业巨头为此而 斥入巨资，从而在全球范围内掀起了一阵高过一阵的导入 CIS 系统浪 潮的原因。在深圳，不少我们熟悉的企业如深圳发展银行、振业集团、 一致药店、康佳集团等等，以及一些中小型企业如齐心文具等，亦纷 纷导入 CIS，并取得良好的社会效应和经济效益。 企业识别系统对于现代企业的发展，有其他手段不可代替的作用， 已为人们共识。美国著名 CI 顾问希拉米曾指出：CI 系统远远不是选 一个新企业名称和企业标志，或者对原有识别系统进行一番改进或化 妆式的作业。作为有计划成系统的 CI 活动，视觉识别应当是企业素 质的外部表现，形象应当是企业的新 “护照”。 更进一步而言，企业如同一个人一样，必须有鲜明的、可供识别 的人格和形象。世界上没有任何一家企业是完全一样的，除财力、人 力、技术力量以外，形象将成为企业进入二十一世纪的新护照。这也 是企业一笔未存入银行却又拥有巨大利息的财产，是企业转入市场规 范化的重大变化。 企业只有一个形象。世界上大型的集团公司几十年乃至上百年， 无一不是以一个形象进入市场走遍全球。同时也可以断言，今后的社 会，凡没有形象的企业，就不会有市场，只有树立企业的自身形象， 才能获取更大更多的市场。在现代市场经济的社会里，企业形象的重 要性日益突出。而企业识别系统最主要的任务，就是树起一面个性鲜 明的旗帜，让它一年 365 天在市场上飘扬，引得万众瞩目，从而真正 建立起企业无远弗届的形象力。 在理论界，有人已把企业形象视为除人、财、物之外的第四资源。 这是因为在现在的市场上，企业与企业之间的竞争，不但是产品质量 和服务质量之间的竞争，同时也是企业知名度和影响力之间的竞争， 更是企业在广大消费者心目中 “形象”优劣之间的竞争。从这个意义 上说来，如果哪个企业忽视了自身形象的塑造，就必然会被市场无情 地淘汰，而最具个性的企业形象，则最能捷足先登地占领市场的 “制 高点”。 企业形象与品牌形象 一个企业的名字在社会大众、消费者的心目中占有多大份额，很大程 度上取决于该企业的知 名度与美誉度。一个企业的知名度和美誉度高，它的产品就易被接受 和认可，就有可能在市场竞争中无往而不利。如美国生产 “万宝路” 的菲利浦 ·莫里斯公司，它的企业形象与品牌形象就是一种绝好的相 辅相成、相得益彰，你中有我，我中有你，这也是企业孜孜以求的战 略发展方向。CIS 战略的导入与实施，正是为了提高企业的知名度、 美誉度。它通过一系列的同一化、整体化、全方位的理念识别、行为 识别、视觉识别的运用，反复强化植入，以求在社会公众中造成强烈 印象。 塑造鲜明、良好的企业形象是一种潜在性的销售额，是一种价值连城 的无形资产，这种良性循环的企业形象会给企业带来不可估量的社会 效益和经济效益。消费大众在消费该企业的产品时会感到放心、满意， 会感到有一种锦上添花的身份荣耀感；该企业对劳务市场上的优秀人 才亦会充满吸引力，社会上的各行各业都会对与该企业的合作更具信 心。 金果公司毕竟是一家年轻的企业，虽然发展的脚步迈得较大，但实际 上，在对外宣传上公司及产品都还未树立起一个完整的形象。导入以 VIS 为核心的 CIS，可以透过内外部综合性的经营努力与视觉系统的 整