【毕业论文】三大构成在广告图形设计中的灵活运用.docVIP

【标题】三大构成在广告图形设计中的灵活运用 【作者】李 棕 桦 【关键词】构成??广告图形??运用 【指导老师】余 继 平 【专业】美术学 【正文】广告设计是艺术性、创造性、操作性和服务性结合很强的工作。一件好的广告设计作品既要有精巧构思、深沉意蕴内涵、和谐或具有视觉冲击力美感的广告图形，其图形更要让受众喜爱、给受众留下深刻的印象，从而达到广告的效应。一、 三大构成在广告创意图形设计中的地位和作用现代广告设计中，图形创意是广告的灵魂，占有主导地位，并成为具有支配力和攻击力的形成要素。图形超越文字、时间、空间的限制，通过某种媒体传达信息，不但赏心悦目，更具有感染力和说服力。广告中通过图形的对话，感受到一种文化、观念和沟通。图形具有鲜明的视觉特点，又有着语言文字所无法比拟的优越性，是广告形象中不可缺少的“视觉通讯”。?①?图形是平面的，形象是立体的。三大构成在广告图形设计中的运用，以及对图形创意的处理，它既包括平面的形态，也包括立体的形态在平面中的运用。在广告图形设计中，平面图形对空间的塑造是通过透视和错觉来完成；而把三维的立体造型转换为平面的二维形象，是对形体的空间性质在平面上的秩序的一种把握。所谓图形创意是指形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，是三大构成在图形设计中的灵活运用。其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。对形象素材的处理越独特、越新颖，它对受众的吸引力就越大。广告在选择受众群的时候，也是受众选择广告的时候。选择必要择优。在广告图形设计构成的灵活运用中，构成使图形准确的传达广告信息，并具有强烈的视觉冲击力和艺术美感。广告从简单的宣传、告知、无功利的诉求到功利性的视觉诉求的转变，说明了广告不在屈从于商业逻辑，受市场供求的的阻碍，从而转变为创造自身的视觉形象来创造欲望，激发需求，不断刺激人们去追求已投入市场的商品。广告图形中的“构成”具有“组构”与“合成”之意，就是将相同或不同的形态单元灵活运用构成重新组合成新的视觉形象。广告图形设计中如果出现忽视对构成的灵活运用，作品往往会出现表现手段陈旧，偏重对形式法则的教条模仿等弊端。在商业竞争激烈的今天，企业早已把良好的广告效应作为相互争夺市场的必要工具。一份好的广告会改变或者是改善企业的处境和难关。人们接触广告，并能留下深刻的广告形象的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。比如：百事可乐公司对可口可乐公司成功的商业广告战略。从产业年龄来看，百事处于劣势的地位，可口可乐公司在比百事早开创的12年时间里，树立了良好的企业形象，虽然百事的产品味道独特，价格低廉。但可口可乐的名牌效应以深得人心，无法动摇受众对它的宠信。百事从30年代开始，先后推出了一系列的经典商业广告，从此处于劣势的局面有了转机。它们充分体现了构成的作用，比如色彩的味觉感。象其中一个典型的广告是：一群街头少年，置法纪于不顾公开在桥头抢劫百事可乐运货车。运货车在画面构成的最显眼的位置，首先人一种视觉的冲击力，大块的蓝色与白色的进行对比，有着强烈的色彩情感。以暗灰的桥头作为背景，调和了画面色彩的层次，整个广告的构成比例让人有一种想象的空间，激起受众对百事可乐的购买欲望。百事可乐公司正是通过这种感性与理性相结合的诉求方式，利用广告图形设计的构成来达到广告的目的。在当今众多的广告中，我们可以把广告分为：叙“事”的主题广告和表“物”的主体广告。即主题广告和商业广告。广告图形设计中，我们可根据不同的广告来进行灵活的构成处理。但不管什么样的广告图形，都要经过吸引受众视觉效果，其次达到良好的广告效应的过程。???????????????????????????????????????????????????????????????二、从图形在广告中吸引视觉效果上看构成广告图形设计中，灵活的构成运用不断丰富图形的形式、提高广告的视觉吸引力。例如：形态的布尔运算中透叠构成和和形态的秩序化构成中的方向特异联合运用就形成——正负图形。正负图形也称反转图形，是正形与负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。并运用两种对比强烈的色彩来渲染，如：黑色和白色。广告中的正负图形，在拓宽受众的视野的同时再注入色彩的搭配，我们可以利用这种出其不意的意境来吸引受众；形态与形态方向的渐变后进行形态的加构成形成的共生图形。共生图形用一条轮廓线同时界定一个物象的现实，用一条轮廓线界定两个紧密相接、相互衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用，显出着笔的魅力；两个物体进行形态的差构成就形成的双关图形。即两个物体通过形态的差构成后形成的一个图形，可以同时解读为两种不同的物形，也称两歧图形；形态的渐变构成可以形成不同