2008年6月数码相机市场价格监测报告.docxVIP

2008年6月数码相机市场价格监测报告　　五一促销方才停歇，随着暑期来临、奥运会即将开幕，数码相机市场又迎来了新一轮热潮，6月份不少品牌已经迫不及待地展开了暑期促销。　　互联网消费调研中心ZDC对2008年6月数码相机市场的价格走势状况进行监测，分别从整体市场价格走势、细分市场价格走势、降价产品等方面进行分析，并总结出以下要点：　　从整体市场价格走势来看：　　? 富士、松下等数码相机厂商已经提前展开了暑期促销活动;　　? 2008年6月整体数码相机市场价格指数下滑1.4个百分点，各周降幅均比较平缓，波动幅度为44元;　　从细分市场价格走势来看：　　? 整个数码相机市场共有99款产品价格调整，消费类机型中有82款降价，单反类机型有15款降价，2款价格上涨;　　? 消费类数码相机价格指数下跌了1.8个百分点，高于单反类数码相机0.8个百分点;　　? 消费类数码相机市场均价下跌35元，单反类相机市场均价下滑80元;　　从降价产品分析来看：　　? 在消费类数码相机中，长焦相机的降价产品占该类产品总量的比例最高，为45.8%;　　? 在消费类数据相机中，降价最多是富士 S8000fd，6月累计降幅为760元;　　? 在单反类数据相机中，降价最多是佳能 EOS-1Ds Mark III，累计降幅为1300元。　　一、整体市场价格走势　　(一) 各品牌降价产品分析　　根据ZDC调查数据统计，本月共有6个品牌旗下的一半以上产品降价，其中包括用户关注比例较高的佳能和尼康，它们降价产品占其产品总量的比例分别为60.0%、60.9%。可见不少数码相机厂商已经提前展开了暑期促销活动。具体情况如下图：　　 　　(图) 2008年6月最受用户关注的15大数码相机品牌降价产品比例统计　　本月降价产品比例最高的是富士，旗下72.7%的产品都降低了价格。其次是松下和GE通用电器，分别为68.4%、63.6%。而降价产品最少的是卡西欧，本月只有1款产品降价，仅占其产品总量的11.1%。　　(二) 价格走势研究　　 　　(图) 2008年6月整体数码相机市场价格指数走势　　根据ZDC调查数据计算，本月整体数码相机市场价格指数下滑1.4个百分点，各周降幅均比较平缓。　　(三) 均价走势　　 　　(图) 2008年6月数码相机市场均价走势监测　　ZDC调查数据显示，本月各周均价下降比较平缓，波动幅度为44元。　　可见，2008年6月整体数码相机市场也呈现出较大幅度的价格下滑现象。下面将分别对不同类型产品的价格走势进行研究。　　二、不同类型产品价格走势　　(一) 降价产品分布　　 　　(图) 2008年6月消费类与单反类数码相机降价产品对比状况　　ZDC价格监测结果显示，2008年6月共有99款产品做出了价格调整，其中有97款产品降低了价格，降价产品占产品总量的42.9%。消费类数码相机中共有82款降价，占消费类产品总量的43.2%，其中超过10个百分点的降价产品共有12款，降幅最大的是富士 S8000fd，月末较月初下降了27.6%。　　单反类(套机与单机分开计算)降价产品达到15款，占此类产品总量的41.7%，其中降幅最大的是奥林巴斯E-420，为7.4个百分点。　　与以往不同的是，本月有2款单反类数码相机的价格不降反涨，分别是佳能 EOS 5D和EOS-1D Mark III。究其原因，主要是因为6月份市场上货源紧张，供不应求造成的。　　(二) 价格指数走势　　 　　(图) 2008年6月消费类与单反类数码相机价格指数走势对比　　由上图可见，本月消费类数码相机价格指数仅下跌了1.8个百分点。单反类数码相机降幅明显低于消费类数码相机，仅为1.0个百分点。　　(三) 均价走势　　 　　(图) 2008年6月消费类与单反类数码相机平均价格走势对比　　ZDC调查数据显示，本月消费类数码相机市场均价下滑幅度较大，由第1周的1972元跌至第4周的1937元，整体下跌幅度达到35元，较月初下降了1.8%。而单反类数码相机市场均价的波动区间是7700-7780元，月末均价比月初下降80元，较月初下降了1.0%。　　对比消费类和单反类数码相机的市场均价可见，二者悬殊较大，单反类数码相机的市场均价远远高于消费类数码相机。另外，本月消费类数码相机市场均价下跌速度较快，ZDC认为这主要是因为暑期市场的主要消费群体是学生，所以与五一不同，厂商将促销的重点转向了消费类市场。　　下面主要对消费类数码相机不同光学变焦产品的降价情况进行研究。　　三、消费数码相机不同光学变焦产品降价分析　　由于2008年北京奥运会即将开幕，许多消费者开始关注可以在奥运看台上远眺赛场的长焦数码相机，考虑到单反类数码相机的光学变焦与镜头有关，因此互联网消费调研中心ZDC特别针对消费类数码相机不同光学变焦产品的降价情况进