袋子豆授权手册.pptVIP

袋子豆——每个人都是理想的“豆”士 袋子豆品牌授权手册 ——合作共赢，共赢未来 目 录 1 2 3 4 授权：朝阳产业的商业盈利模式 袋子豆：理想斗士的代言人 “整合式营销”全面保障授权商利益 如何成为我们的授权商 授权：朝阳产业的商业盈利模式 授权行业在全球发展迅速，其中中国增长尤为引人关注 1996年，美国占了世界授权商品销售总额的90% 目前美国仍继续统领商品授权业，但只占２/3份额 中国授权市场的增长尤为迅猛，所占的比重也越来越大。据2006年中国动漫产业研究报告显示，整个中国动漫产业拥有每年上千亿元产值的巨大空间 成功的品牌授权项目能带来利润 无需在研发或市场营销上投入或投入很少,以低风险的方式树立品牌的认知度 衍生产品的开发为公司的主打产品或服务起到宣传推广的作用 公司能赢得不同的消费群体的喜爱 在授权业务中，动漫娱乐的授权所占的比重远远大于其他行业 （LIMA — 国际授权业协会2005年度报告显示卡通娱乐所占比重为44%） “袋子豆”的授权运作模式 利益捆绑 市场营造与策划 市场维护与拓展 袋子豆：理想斗士的代言人 运作目标 为了理想而奋斗着的“豆”士们的代言人 核心内涵 奋斗 励志 积极 乐观 首家 优势 创新 宜昌首家动漫形象运营 宜昌首家动漫产品开发 全国首家动漫形象SNS 全国首家纸质情景漫画 实力强劲的技术团队 创意无限的创作团队 经验丰富的运营团队 核心内涵的创新 表现形式的创新 运营方式的创新 技术手段的创新 “多元化”的增值服务平台 奋斗 励志 积极 乐观 打造“多元化”增值服务平台 充分表现“袋子豆”核心内涵 袋子豆第一季——如果在宜昌遇见爱情 袋子豆第二季——豆士公寓 袋子豆心情歌词系列一《一半》 袋子豆前期随笔作品 宜昌本土主流媒体对于袋子豆的采访报道 三峡电视台第一次报道 三峡电视台的二次追踪报道 “整合式营销”全面保障授权商利益 我们的宗旨： 1 2 3 4 共同制定 生意计划 提供多种产品设计建议和解决方案 帮助开拓不同销售渠道 整合资源, 一同制定市场宣传推广方案 整合式营销 共同开拓 合作共赢 资源共享 整合式营销之一——共同制订生意计划 行业/该品类发展在过去和未来的趋势 主要竞争对手分析 (市场份额/收入) 区域性重点 行业渠道渗透／重要性 行业价值链／渠道内的成本和利润 授权在该行业的状态（案例）　 销量的预测　 共同制定生意计划 1 整合式营销之二——产品设计和解决方案 品类基本架构定义 品类研究和排行 最畅销产品 价格带/敏感度 产品地区差异 产品创意点研发 提供多种产品设计建议和解决方案 2 整合式营销之三——帮助开拓销售渠道 产品销售渠道发展概况 传统通路渠道的发展 电子商务的发展 行业专营店的发展 支持建立分销零售渠道网络　 帮助开拓不同销售渠道 3 袋子豆强力运作团队的宣传推广策划 袋子豆SNS社区人气聚合 提供广告，随图书发行 袋子豆衍生品销售渠道的宣传推广（大礼包） 其他零售渠道整合营销方案与实施 袋子豆整合传播的支持 整合资源, 一同制定市场宣传推广方案 4 整合式营销之四 ——整合资源, 一同制定市场宣传推广方案 如何成为我们的授权商 袋子豆提供的是卡通品牌授权 卡通品牌授权指经版权商及授权商同意，被授权商在授权期限内通过合约有偿（支付权利金）拥有合法卡通形象版权的使用权、商标权；被授权商按合约内容应用卡通形象的商标、人物形象及延伸造型图案设计，开发、销售品牌授权产品。 袋子豆授权包括商品授权、促销授权和通路授权 商品授权（Merchandising licensing） 被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上，并取得销售权。 促销授权（Promotion licensing） ①促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售 ②图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的 通路授权（Channel licensing） 被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品 袋子豆授权业务流程 填写授权申请 签意向书 签正式合同 提供授权形象应用手册 授权产品/包装设计 授权产品/包装设计审批 产品月销量的提交和确认 产品上市 　　　资格审查 袋