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wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 王志纲策划理论大全 王志纲策划理论大全 王王志志纲纲策策划划理理论论大大全全 1 1 11、 我们的目标是建立具有中国特色的商业思想库 “如果你想创造短期的价值，你就去种花； 如果你想创造中期的价值，你就去种树； 如果你想创造远期的价值，你就去播种思想。” ——王志纲 2 2 22、 把握财智时代特征 当西方已经完成工业化过程、迈向知识经济时代的时候，古老的中国则像一条正 在穿越时空隧道的巨龙，尽管龙头已经开始和世界对接，探向知识经济时代，而 龙身还在完成工业化的过程中，龙尾则尚处在落后的农业时代。巨龙翻身，三种 文明同时升腾、激荡。由此，我们提出财智时代才是西方知识经济在中国更为准 确贴切和市场化的解读方式。 财智时代既非纯粹的知识经济社会，也不同于往昔财为主、智为仆的所谓财 富时代，而是一个财智平等、以财求智、以智生财、财智相融的特别时代。怎么 充分认识这种国情，怎么从战略上把握大势、把握社会、经济的内在规律和文化 底蕴，是策划业能否扎根中国、开花结果的前提。 3 “ ” 3 “ ” 33、 掌握策划之““道”” 思维方式，有“学”、“术”、“道”三种。“学”，就是学者。学者以治学为业，学有 专攻，追求自成体系、自圆其说、自成一家，虽严密而深刻，但代价是难免片面， 并与实际有相当的距离，尤其是缺乏市场意识 。“术”，就是功能、应用和操作 之术。术之功效在于立竿见影，刺刀见红；术之局限往往急功近利、视野狭窄。 术与学构成了理论与实践的两个极端。策划属于“道”，是介于学与术的中间层次， 其作用是承理论之上，启操作之下，并左右逢源，在用动态、辨证、发散的思维 把握事物内在神韵与规律的基础上创新，并整合各种相关资源为我所用。把握好 策划的位置，既非纸上谈兵，空谈误国；亦非越俎代庖、陷入事务性操作，以致 劳而无功，这是体现策划市场价值的关键。 从另一角度讲，所谓“学”，即在学校和书本里学的知识，学院派的知识，常 wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn wwwwww..ffddccsskkyy..ccnn 规性知识，我们称之为“认知”阶段；所谓“术”，是将“学”与实践相结合，丰富了 许多感性的、经验性的东西，从而形成专业性的能力与技巧，我们称之为“感知” 阶段；所谓“道”，则是“悟知”阶段，是“学”或“术”在量的积累基础上产生质的飞 跃，经“顿悟”产生创造性的知识，并将先前积累的‘学“和”术“贯穿起来，表现出 超人的洞察力、直觉力和创造力。 只有从”学’和“术”进入“道”的境界，才是大智慧的境界，大彻大悟的境界和 自如的境界“形象可以到达文字不能到达的地方，比如VI；文化可以到达体制不 能到达的地方，比如美国文化长驱直入；智慧可以到达科学不能到达的地方，比 如爱因斯坦发现相对论。” 4 4 44、 强化安身立命之本 一个策划机构要安身立命、长足发展，其功能不被企业的企划部门所取代，其核 心价值不为对手所超越，根本之道在于： 1、必须有自己独特的信息渠道、研究方法、理论建树、资源储备。这些核 心优势使外脑机构具有商业思想库的性质，构成与企业的类似部门和功能性公司 最大的差异和市场价值。 2、必须有自身明确的角色与功能定位。智业机构分多种类型，一种是提供 信息和情报的公司，如市场调研公司；第二种是提供专业技能的公司，如律师行、 财务咨询、投资顾问、中介代理和广告公司等均属此类；第三种是传授某种经验、 能力的公司，如培训机构、管理咨询公司。王志纲工作室始终把自己定位在第四 种——在策略层面上引导和支持客户进行创新、超越、变革和突破的公司。但这 一切的前提是，要超越别人，首先要不断学习，超越自己。 3、策划机构在