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《市场营销学》学习笔记 一、学习市场营销学——提高驾驭市场经济能力的必修课 （一）提出问题的背景： 体制变革—市场（国际市场和国内市场）主导配置社会资源 动力——企业经营追求盈利最大化（自主经营，自负盈亏） 压力——市场竞争与优胜劣汰 市场营销学是阐述市场营销活动规律性、增进企业效益的科学。 （二）市场营销的含义及其研究的主要内容 市场营销一词由英文Marketing翻译而来。 “市场营销是指通过对货物、劳务和计谋的构思、定价、分销、促销等方面的计划和实施，实现个人和组织的预期目标的交换过程。” “市场营销是个人和集体通过创造提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以 交换。 （三）市场营销观念的发展 生产观念； 产品观念； 推销观念； 市场营销观念； 生态营销观念； 社会营销观念； 大市场营销观念； 整体营销观念。 二、目前我国市场营销存在的问题 观念不适应； 组织不适应； 品种不适应； 方法不适应； 人才不适应。 三、如何提高我国的市场营销管理水平 （一）政府加强对市场营销的指导 1、政府加强对市场营销指导的必要性：“中国共产党领导人民发展社会主义市场经济。”（《中国共产党章程》）体制国情责任 2、如何指导：做好规划、协调、监督、服务。 3、指导实证：以广西2009年秋季香蕉滞销事件为例…… 4、需要注意的问题：依法指导；把发挥人的主观能动性与自觉按照市场经济规律办事结合起来。 （二）企业的营销变革与创新 变革与创新的必要性。 努力实现以下方面的变革与创新： 1、观念 2、组织 3、品种 4、方法 5、人才。 市场营销战略 一、市场营销战术与市场营销战略 （一）什么是战术“4P’s” （二）什么是战略上的“4 P’s” 二、市场营销战略的涵义、作用、内容 （一）战略的涵义 所谓战略是指对事物发展具有全局性、根本