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山东大学威海分校 社会工作专业 营销策划书 策划小组 : 山东大学威海分校09级市场营销小组 组长：王舒悦 成员：刘文成、闫曼、孙朝阳 演讲人:王舒悦 一个社工小伙向他的女朋友介绍社会工作…… 我们结婚以后，可能因为琐事而吵架，当越闹越僵，社工经过与我们双方的交流，了解到我们双方的问题所在，就会在我们之间游说、调解。这就是家庭社会工作。 “婚后一两年，你怀孕了。这时，社工会给予你情感和心理方面的鼓励和支持。而住院期间，如果你因为医药费或服务等问题与院方产生矛盾，社工会积极协商你与院方之间的矛盾。这就是医务社会工作。 “几年后当我们的孩子长大进入学校这个群体，如果孩子不适应，社工将通过小组合作的方式让孩子融入群体，通过不断鼓励孩子，发掘孩子的潜力，目的在于促进孩子的健康成长。这就是儿童社会工作。 “等我们的孩子长成青年了。他在青春期难免有一些‘反叛’的情绪和行为，我们和孩子有代沟，社工会去沟通，了解我们的孩子心里在想什么，知道我们的孩子需要什么。这就是青少年社会工作。 “再等几年，等孩子成家立业了，我们也该安享晚年生活了。社工会用最人文的关怀，最贴心的照顾，让你的晚年快快乐乐。这就是老年社会工作。 内容概要（Contents) 本次策划着重运用市场营销中相关理论与分析方法对山东大学威海分校法学院的社会工作专业进行专业系列设计，目的在于发展本校本专业，提高专业知名度，并提高本专业实际服务于学校，服务于社会的实践能力。 通过阅读大量专业文献，走访相关老师和领导，并在策划小组内部展开数次“头脑风暴”讨论，我们策划小组秉着客观，实际原则，通过对社会工作专业的背景分析总结本校此专业的优势、劣势以及机遇和挑战，并以这些为依据，整合市场营销中的营销战略和营销组合策略知识，提出社会工作专业发展的综合建议. 同时，我们也附上关于此方案的具体实施步骤和未来5年发展本专业的初步预算方案。 最后，我们希望通过学校，学生的努力可以建立一个日趋完善的专业发展体系，让社会工作的阳光洒向全校，全社会，让我们从现在开始期待：一个充满温暖的专业---社会工作的成长！ 一、前言(Preface) 社会工作在西方的发展已有上百年的历史，而大学社会工作专业教育则兴起于20世纪20年代，我国在20世纪80年代中后期才开始兴办社会工作专业，迄今以后200多所高校开设了社会工作专业，形成了专科，本科，研究生三个办学层次的教育结构。 然而，在这30年社会工作专业教育快速发展的进程中，也暴露了许多理论和实务不成熟的问题。如社会工作专业缺乏清晰的专业形象，社会工作专业在职业化时人才流失，公众对社会工作专业的不了解等等。诸多问题的存在使得我国的社会工作专业教育在日趋成熟时遭遇“瓶颈”甚至出现学科发展滞后的现状。 再看山东大学威海分校的社会工作本科专业的基本情况，本校该专业因为没有专门学院而被设置在法学院，专业生源多由报考时被调剂专业的学生组成，且目前只存在一个班级。 而社会工作的专业师资力量也十分薄弱，授课老师基本上是其他专业研究方向如心理学，社会学，社会保障等任教。本专业缺乏理论和实务经验丰富的资深社工教师指导。 另外，山东大学威海分校自身规模小，主导特色专业是“天，海 ，韩”不能提供充足的资金与设备支持该专业学生的实务开展，这使得社会工作专业成为山东大学威海分校一门不折不扣的“冷门专业”。 作为一门“对人有深切关怀“的专业，社会工作值得付诸努力以改变目前尴尬的境地并进一步的发展为我校重点建设的学科之一。对此，综合市场营销相关理论，我们设计该营销方案以将社会工作专业推向全校以及威海当地，争取更多的有形无形资源提高知名度和专业发展水平并在将来跻身于国内社会工作专业发展的先进水平队列之中 二、目标分析 1、专业发展任务： 秉承着以人道主义为基础，服务人类、热爱人类的社会工作价值观，坚持“助人自助”的宗旨，在社会服务、社会管理领域，综合运用专业知识、技能和方法，帮助有需要的个人、家庭、群体、组织和社区，整合社会资源，协调社会关系，预防和解决社会问题，恢复和发展社会功能，促进社会和谐。 2、专业发展战略： 根据本地区与山东大学威海分校的特点，建立一支专业素质高，实务能力强，具有高度社会工作认同感和责任感的社会工作人才队伍，为威海本地社会问题与矛盾的解决提供有力的支持，为和谐社会的构建贡献一份力量。 3、专业具体目标： ① 在2015年之前在威海当地建立十个社会工作专业实习机构，扩大实务教学在专业教学中的比重，全面提升学生实务能力和专业