管理经济学（开南大学公共管理碩士在职专班）.pptVIP

開南大學公共管理碩士在職專班 課程名稱：管理經濟學MANAGERIAL ECONOMICS 授課內容：需求日期：2010年9月18日、25日 2.1緒言 廠商如何利用需求曲線，來找出消費者對每一個單位產品的最大願付價格（willingness to pay）的訊息，同時，在每一個數量下找出消費者願意支付的價值。 2.2個人需求 個人需求線： 一條能顯示在不同價格下個別消費者願意購買數量的曲線。 個人需求曲線的建構 在知道春嬌的需求曲線下，電影院就可以預測票價變動時春嬌會如何反應。 斜率 當價格越低，願意看電影的數目就越多，此種現象稱之為「邊際效益遞減」（diminishing marginal benefit）。 邊際利益：每多消費一單位商品所帶來的利益。 邊際利益遞減：每多消費一單位商品所帶來的邊際利益會小於前一單位商品的邊際利益。 偏好 在上述建構消費者的需求曲線中，主要根據的是消費者的偏好（preference）。 需求曲線會隨消費者偏好改變而改變。 不同消費者會有不同偏好。 所得 所得減少時 價格變動與所得變動 價格變動可從需求曲線上找出電影場數的變化。 所得降低使得春嬌的整條需求曲線發生位移。 由於不同的點對應的是不同的所得水準，以致這兩點無法連接成一條需求曲線，而只能分別屬於兩條不同的需求曲線。 當一個商品的價格變動時，會導致需求量沿著需求曲線移動；另一方面