百度品牌专区完全使用手册.pptVIP

* * 专区打通——网页联合热门频道，无限扩张营销力量 大搜索网页 品牌专区 知道专区 图片专区 新闻专区 品牌新闻独特展示平台 知识营销传播平台 产品优先展示平台 专区打通——打造全频道营销平台，品牌营销无处不在 国美 大品牌专区 大品牌专区全面覆盖了百度优势频道，并结合各频道特性打造频道专区，真正实现品牌在百度全线产品的多样展现。 大品牌专区聚合各频道品牌目标受众，以其偏好形式将产品信息传播给他们，受众接受度高。 品牌专区部分合作品牌 百度诚挚邀请您加入品牌专区营销平台！ 品牌专区新形式 目 录 品牌专区左侧新形式说明 品牌专区新形式测试效果 定价和上线流程 品牌专区左侧新形式说明 增加6种左侧新形式： 表格样式： 可选列数：3~5列；可选行数：最少2行，最多支持9行。 可自定义每个表单内容是否需要链接。 可以展示产品配置单或分类展示具体推广产品。信息直观，符合用户搜索目的 长描述+表格样式： 可以设定最多2个栏目。栏目区域最多4行。 可选列数：3~5列；可选行数：最少2行，栏目行数+表格行数最大9行。 可自定义每个表单内容是否需要链接。 短链接样式： 可以设定最多4个栏目。 每个栏目次内容可选2~7个短链接。 栏目次内容可以展示更多信息。适合罗列产品或者活动入口。简短的描述符合用户阅读习惯。 短链接+表格样式： 可以设定最多4个栏目。每个栏目次内容可选2~7个短链接。 可选列数：3~5列；可选行数：最少2行，栏目行数+表格行数最大9行。 可自定义每个表单内容是否需要链接。 长描述+button样式： 可以设定最多4个栏目。栏目区域最多8行。 button占1行。可选3~5个。 Button样式更容易吸引注意和点击。可以起到页面导航栏前置的作用。 短链接+button样式： 可以设定最多4个栏目。每个栏目次内容可选2~7个短链接。 button占1行。可选3~5个。 品牌专区新形式测试效果 一：新样式对点击率有正向影响 科鲁兹（表格样式）（+16.40%） 当当（短链接+表格样式）（+3%） 二：新样式点击分布均匀 科鲁兹（表格样式） 当当（短链接+表格样式） 三：新样式对转化有正向影响 通过回访客户意见，证实新形式对转化效果有正向影响。 定价和上线流程 定价： 新形式价格暂不调整。 上线流程： 客户根据需求参考品牌专区新形式物料提交单提供物料。 其他审核上线流程无变化。 营销之道，百度知道！ * * * 主品牌词（如“诺基亚”“宝马”，也包括品牌简称如“索爱”）——该类词一般同时为企业名称 子品牌词（如主品牌“百事可乐”的子品牌“七喜”、“美年达”）——该类词非企业名，属于单独产品线、一般为注册商标，也单独进行推广营销 产品词（如主品牌词下对应的“Nokia N95”“BMW X5”）——该类词一般为产品型号或编号，属于品牌下存在升级换代的阶段性产品，主链接一般与主品牌不同，如无前缀品牌名则可能存在歧义，如V8可指向摩托罗拉V8和超级解霸V8等 附加词（如主品牌词附加字串后的“诺基亚中国”“宝马官方网站”）——该类词一般包括地点指向如“三星中国”和“三星北京”、产品系列如“三星手机”和“三星DV”、网址系列如“三星官方网站”和“三星手机官方网站”，主链接一般可等同品牌词 活动词（如“百事可乐”品牌下的“我要上罐”活动） 经分析，五个关键词能够涵盖客户全部相关流量的90％以上，客户也可购买其他词，每加一词在专区月价格上加收5000，10万封顶。 * * 品牌介绍mini官网 知道专区面向精准受众，直接传递品牌或产品相关知识。同时，可定期更换专区物料，实现不同时期推广不同重点产品。网友来到知道搜索结果页，其目的是了解品牌相关问题，知道专区通过迎合网友需求，软性推广产品信息，可在网友心中形成较好的印象。 知识营销新平台 通过知道专区，企业可以采用知识传播的方法，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并使其逐渐形成对企业品牌和产品的认知，有效的将潜在用户最终转化为用户。 高效、低成本客服平台 通过知道专区、知识汇与知道专家的共同配合，可打造出供网友信赖的客服平台。由于知道上所有问答一经解决便永久陈列，可以解决同一问题被多次询问与解答的重复性劳动问题，提高专家客服效率，从而降低成本 网络营销最后一公里 通常情况下，网友对某一产品感兴趣后，会针对产品的某些方面功能进行调查、比较，这个时候，网友常常会来到知道频道，寻求其他网友的经验分享，在得到满意的回答后，网友才会完成购买行为。可以说，知道频道是产品网络营销的最后一站，做好这最后一公里的营销，能够顺利促成网友的购买行为。 * 抢占受众关注 在受众接触信息的第一位展现官方声音，在受众心目中首先