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千美鹤常青源 品牌规划 我们要解决的问题： 在具体规划前，让我们先看看 市场的整体状况分析 竞争者的表现分析 消费者的认知分析 羊胎素类：红常青、柔依、青春宝 其他：太太、朵而、盘龙云海、美肤冲剂 女性保健品的领导品牌 产品细分三个产品系列 痛经调理系列（少女） 太太口服液（青中年） 静心系列（更年期） 品牌形象：男人的视觉演绎——十足女人味、太太口服液 传播主题：老婆，在我心里，你的笑容永远都那么年轻！ 寻找名模特做代言人 产品主打青年女性市场 大众化的女性保健品 以功效诉求传达品牌信息——以内养外，补血养颜 品牌形象：将小女人的爱美心态表现得淋漓尽致 传播主题：吃朵而，每天照照镜子 女人什么时候最美丽 在最美的时候遇见谁 大众保健品 提出“排毒养颜”概念 品牌形象：专家 传播主题：“排除毒素，一身轻松” “体内毒素不排，健康从何而来” 品牌结构规划第一层（洋葱最里层）： 产品范围 产品属性 使用情况 品质和价值 功能性利益点 产品范围： “千美鹤常青源” 是 “千美鹤” 品牌现有的唯一产品。 产品属性： 属于抗衰老女性美容保健品 通过对抗氧化的药物原料的调配，达到有效清除人体细胞的自由基，净化细胞 。从而起到恢复细胞活力，美容养颜的功效。 品牌结构规划第二层（洋葱中间层）： 原产地 组织联想 使用者形象 象征符号（视觉/声音等）  品牌的核心价值是一个品牌的精髓、灵魂，它贯穿整个品牌生长过程，是一切品牌运作的最基础点和立意点。 千美鹤，除了常规的物理特性外，更有着实现愿望、提高生活品质的精神内涵。千美鹤常青源就秉执了这么一个立意基点，主张了“新鲜/活力/青春心愿”的核心价值，策略性地指引了千美鹤的整体品牌培育、发展和管理全过程。 品牌结构规划第三层（洋葱最外层）： 个性 品牌和消费者的关系 自我表现型利益 情感性利益 品牌个性： 爱美/贪心/追求时尚 充满活力/放飞愿望  品牌个性首先是品牌核心价值的集中体现，最大化地张扬了核心价值；其次，品牌个性是品牌差异化的的关键；最后，品牌个性可以升华品牌形象，在认同的基础上造成祟拜。 在核心价值的基础上，“爱美/贪心//追求时尚/充满活力/放飞愿望”， 旗帜鲜明地表明了千美鹤品牌的主张，以强烈的价值取向最大化地号召了消费群体的跟随。 品牌和消费者的关系： 千美鹤和消费者之间是一种 共享青春 共享欢乐 共同向上 的关系 自我表现型利益： 千美鹤的消费者表现出来的是一个有自信、会生活、懂享受并令人羡慕的新女性形象。 情感性利益 想不到的青春 一、品牌占位阶段： 通过差异化竞争即传播差异化，形象差异化，树立千美鹤个性独特鲜明的形象，以“细胞净化”的概念出奇兵启动进入抗衰老保健市场，抢占独属自己的市场频道。 二、品牌忠诚阶段： 此一阶段，千美鹤品牌已有一定的知名度，“细胞净化”概念已开始为人们接受，品牌传播应逐渐转向引导持续性消费，养成消费者对品牌的习惯性消费。 三、品牌权威阶段： 这是品牌的终极阶段。此一阶段，千美鹤品牌已经成为行业的领导者，“细胞净化”的美容观念已成为人们的普遍认识。也就是说，我们掌握了行业技术发展方向、质量标准等的解释权，成为行规的制定者。 此时在传播上，重要的是要为消费者提供更多的乐趣和资讯，养成消费者对品牌的习惯性资性依赖。 初建丰满立体的品牌形象 一个强大的品牌正在崛起…… 谢谢！ 至此，一个比较完整的品牌结构随着洋葱图层的剥离显露了出来，诱人美丽的品牌之花即将绽放！ 品名或 符号知名度 品牌忠实度 品牌美誉度 品牌联想 其他 专利资产 品质 认知度 广告运动传播 始终如一的品质、承诺、安全管理 权威认证、品质承诺、质量问题处理 服务、口碑、承诺兑现 自然、放飞愿望 商标、包装、广告语等 品牌之花绽放方程式： 优秀的品牌规划+有效的传播+严谨的营销=美丽诱人的品牌之花 品牌调性 当千美鹤以组织形式出现时—— 尊重女性（人性化） 饱满的情绪（灵性，创造性） 不断学习（在保健方面） 顾客满意（热情、平易近人） 产品技术： 先进的生物工程技术生产，其营养成分和生物活性物质不损失、 不破坏、不转化，是女性延缓衰老的高档保健滋补品。 产品发展方向： 以女性美容抗衰老产品为中心，发展更科学、更人性的女性保健品 品质和价值： 覆盖成熟女性的不同需要，面向中高档消费群。使用千