《“90后”李宁怎么传播？》等20篇品牌营销范文合集.pdfVIP

20篇品牌营销范文合集273 本人耗时半年，已精心整理各类市场营销管理案例、营销实战、职场礼仪等精品文档 合集，分享给每一位追求成功的人。一句陈安之经典语录：不断建立自己的知识基础！ —— 陈安之。更多内容欢迎点击：陈安之机构 目录 1. “90后”李宁怎么传播？.………………………………………………………………2 2. 唐骏“学历门”看个人品牌管理.………………………………………………………6 3. 连锁专卖之一：品牌宝典.………………………………………………………………8 4. 如把知名品牌企业捧得高 迟早有一天会摔得惨.……………………………………11 5. 茶叶品牌怎样才能吸引年轻人？………………………………………………………14 6. 从吴宇森的电影《赤壁》戏谈品牌命名之道…………………………………………16 7. 转内销：品牌建设四步动作框架………………………………………………………19 8. 五粮液和茅台的品牌战略点评…………………………………………………………24 9. 超级经销商的新跨越……………………………………………………………………27 10. 菲尔普斯：一个创造价值10亿美金的家伙……………………………………………32 11. 三全也曾是微型企业……………………………………………………………………37 12. 纵横“联赢”：经销商绝地求生………………………………………………………41 13. 社会化营销：移动营销新走势…………………………………………………………46 14. 渠道也要品牌化…………………………………………………………………………51 15. 尽管有时品牌就像鸡肋 但也要最好最响亮的品牌.…………………………………55 16. 乔春洋：英特品牌公司的评估模型……………………………………………………56 17. 本土企业品牌建设的七条忠告…………………………………………………………58 18. 1秒换1亿，茶叶品牌凭什么？…………………………………………………………60 19. 如何打造百年品牌--品牌内涵…………………………………………………………64 20. 折戟守卫战………………………………………………………………………………68 “90后”李宁怎么传播？ 不经意间，志玲姐已经代言中国本土运动老大有段时间了！ 不知道李宁请来林志玲代言为了什么，但其已然充斥着屏幕。70 后的志玲姐对80后甚至70后也确实“有感觉”，但对90后不知道 是怎样的“感觉”。猛然看到电视上志玲姐的广告，着实“吓 人”一跳，心里不禁犯嘀咕：李宁，这个中国本土运动品牌老 大，葫芦里卖的什么药？ 网络调查显示，大家对李宁定位成90后大多是不支持的，官 方的模糊回应加上大众的揣测是：李宁品牌诞生于90年代，以后 的核心目标消费群也将是90后，因此，据此推测，定位为90后真 是“巧夺天工”，甚至天衣无缝。呵呵，如此自我陶醉也是可以 理解，但实际是，定位为90后跟李宁现有的品牌气质显得极不协 调。当然，李宁正是认识到了这个问题，才将90后作为核心消费 群进行“定位”的。有人说，李宁的标志设计的不够好，是一 种“倒退”，还有人说，不管这个LOGO设计得如何差劲，只要 李宁不断的进行“大传播”，一样可以树立新的品牌形象。听到 这些所谓业内人士的雷人“语录”，大热天就一阵寒意袭来，诸 如标志不够好、再差，也可以通过“大传播”树立品牌形象的言 论和观点，出现这样啼笑皆非的事情，是源于对品牌规划和传播 的误读和误解。对李宁品牌而言，这种认识也是很可怕的事情。 我们现在不再去纠缠这个“定位”究竟是以我为主，自我想 像；还是研究90后消费群得出的“英明判断”。90后李宁在整个 品牌规划出来以后，在传播上，也在走一条“摇摆”的道路。林 志玲代言就是最好的证明。为什么要请林志玲代言？林志玲跟李 宁90后的目标群体的联系在哪？表面看，我们几乎找不到任何理 由，但仔细想想，李宁确实是想做成一个“时尚、运动的品 牌”，尽管现在90后觉得李宁已经很“老土”了。但问题是：林 志玲的时尚是90后的时尚吗？是不是有些矛盾呢！ 将自己定位为90后，理论上绝对可以站得住脚，尽管有些专 家说，这样的定位抛弃了现在李宁的核心消费族群80后和70后； 定位过于狭窄和冒险等等，从定位的案例和操作实例分析，并不 完全是这样，因为定位本身就是要“窄”，只有“窄”才能产生