《测试广告的方法》卡普尔斯如果你学营销，错过这本书你会后悔一生.pdfVIP

注：营销人必须知道的事实，久经考验的经典巨著，改变了无数商业人士的命运， 那就是。。。 测试广告的方法 卡普尔斯 著 如果你学营销，错过这本书你会后悔一生 卡普尔斯 卡普尔斯于 1990 年 6 月 10 日去世，享年90 岁。 在创造广告、销售信函方面， 将给你的生意带来意想不到的奇迹 在《测试广告的方法》里卡普尔斯写道：“我曾见过一 个广告，通过它，那种产品的销量是通过另一个广告宣传该 产品销量的 19.5 倍。”由此可见一个成功的广告与一个低 劣的广告的天壤之别。读了这本书，你就会增加如何创作出 更好的广告的经验，并牢记它，学以致用。卡普尔斯坚持不 懈地工作了四十九年。这也是他逐步积累了广博学识和经验的原因所在。这无疑 是我所读过的广告方面最有用的书。 —— 大卫•奥格威 奥美国际公司主席 如果你的产品确实很出色，即使你隐居森林，人们也会不畏跋涉来到你门前。 但是如果你希望看到更多的人，那最好还是建一条高速公路，而广告就是这条高 速公路。 ——卡普尔斯 1.成功的关键在于不断地测定变化多端的各种形式。 2.你能够说出些什么要比你怎样说更为重要。 3.在大多数广告中，选择合适的标题最为至关重要。 4. 最有效的 标题，能 够引起读 者的兴趣或 提供给读 者新的信息。 5.内容充实的长标题要比华而不实的短标题更有效。 6.具体的总比一般平庸的更令人信服。 7.长的广告文案往往比短的销售力度强一些。 ——卡普尔斯 卡普尔斯国际奖 安迪•埃墨森，埃墨森营销公司主席，在 1978 年创立了卡普尔斯奖，以此表彰卡普尔斯 为培养颇具创造力的个人，使他们最终成才所做出的杰出贡献。迄今为止，全世界已有 30 个国家的杰出广告人获此殊荣（截至 1994 年为止）。 卡普尔斯是唯一一位应被称为天才的广告撰稿人，通过他的书，我领悟了他 所说的一切！我还懂得了，我作为一名广告文案人员能获得这么多成功的根源所 在 。我确实欠他一份 深深的谢意 。 ——弗雷德·E·翰恩 现在你可以看到，如果你真的想在不大费精力的情况下增加销售量，获得更 多利润，那你不必再等了，《测试广告的方法》会帮到你，这本书在国外也已经 绝版，只有少数的内部人员才能搞到，就像《罗伯特科利尔信书》一样，又是一 本需要珍藏，经常需要反复查阅学习的好教程。你应当现在就行动！ 亲爱的朋友： 我们从一个故事说起 在动荡的20世纪中叶，谁也没有意识到，一个25岁的，与世纪同龄的腼