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2010/10/29 第第77讲讲 媒体媒体关系与沟通关系与沟通  媒体关系与方式  举办新闻发布会  怎样“设计新闻” 传媒与媒体关系 与新闻机构、新闻界人士的公与新闻机构、新闻界人士的公 众关系，也称新闻关系。众关系，也称新闻关系。 媒体关系是组织外部公共关系媒体关系是组织外部公共关系媒体关系是组织外部公共关系媒体关系是组织外部公共关系 中最特殊的一种关系。中最特殊的一种关系。 • 是组织必须争取的重要公众，又是组 织与其他公众广泛、有效沟通的渠道。 •这种双重性决定，组织要在社会上树 立良好形象，必须与媒体保持良好的 关系。 《公关策划与案例赏析》07 2 7.17.1 媒体关系与方式媒体关系与方式 《公关策划与案例赏析》07 3 1 2010/10/29 媒体关系的原则 诚挚诚挚 •媒体得不到正确信息，无法帮助或澄清，更无法彼 此信任。 尊重尊重 •媒体不分大小媒体不分大小，一视同仁视同仁； •不对记者工作提要求，强迫发稿。 迅速迅速 •及时通知采访，投寄稿件。 •发表有利消息，及时感谢。 •发表不利消息，核对、查清。属实主动言谢并予改 进；不合事实则诚恳陈述、解释，以求澄清。 《公关策划与案例赏析》07 4 媒体关系的原则 友好友好 •保持联系，主动赠送组织报刊、资 料，通报信息，与新闻界人士建立 个人友谊。 小贴士 •不计较是否报道，目的是他们对组 织情况心中有数织情况心中有数。。 •新闻界对高层发生 兴趣，公关人员应 了解了解 帮助建立关系，使 媒体体验被尊重感， •媒体有各自背景、特点和风格。 及时了解组织政策 •性质、对象、范围不同，对所需新 和行动的意义。 闻的要求、报道方式等也各有不同。 《公关策划与案例赏析》07 5 媒体关系的方式 提供新闻和采访便利提供新闻和采访便利 •撰稿或提供素材供媒体选用。 •庆典或纪念活动，公益活动；名流到访；模范人 物与先进事迹；重大成就。 举办记者招待会举办记者招待会 邀请参观、访问邀请参观、访问 •为媒体提供一手资料、对组织建立认识。 •通过交流，从媒体获得社会反应；亲切、诚恳接 待，使新闻界产生好感。 赞助节目赞助节目 •忌借机播登广告。 《公关策划与案例赏析》07 6 2