《市场营销学》考试题.docVIP

以下试卷，没有答案，可以参考一下，属于赠送部分。 《市场营销学》考试试卷（A） 考试方式 闭卷 制卷份数 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 登分人 核分人 得分 阅卷人 一、名词解释（每小题3分，共 15分。） 市场营销 2、品牌 3、集中性营销 4、市场定位 5、营业推广 得分 阅卷人 二、填空题（每小空1分，共 20分。） 1、企业营销战略的内容包括 、 、 、 。 2、顾客让渡价值最大化是最大限度地扩大 和 之间的差额。 3、市场营销管理观念的最高境界是 ，不仅要考虑消费者需要和公司目标，还应考虑消费者和社会的长期利益。 4、在充分需求的条件下，市场营销管理的任务就是“ ”。 5、竞争者的反应模式主要有从容型、 、 和随机型等四种。 6、市场定位的策略主要包括对峙定位策略、 和 三种基本定位策略。 7、产品生命周期包括产品的介绍期、 、 、 四个阶段。 8、市场营销学理论认为，产品的最高价格取决于产品的 ，最低价格则取决于产品的_______________。 9、衡量营销渠道级数的指标为 的数目。 10、促销组合策略中四种主要的促销手段为广告、 、 和公共关系。 得分 阅卷人 三、单项选择题（每小题2分，共 20分。） 1、“酒香不怕巷子深”是一种观念。A. 生产B. 产品 C. 推销　D社会营销 A. 降低成本 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加规模 3、下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是A．需求因素 　B．行业因素C. 竞争者因素 D．技术因素消费者购买商品的过程可分为：、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是 A. 收看广告 B. 购后评价 C. 继续购买 D. 中断购买企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是。A. 市场集中化 B产品专业化C. 市场专业化 D. 选择专业化 A. 全新产品 B. 仿制新产品 C. 改进新产品 D. 换代新产品 8、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 9、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是。A. 品牌　B. 商标 C. 品牌标志　D. 品牌名称 A. 寻找尽可能短的销售渠道 B. 找到最理想的中间商 C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售 D. 确定使用何种分销渠道 得分 阅卷人 四、判断改错题（每小3分，共15分。） 判定市场营销。 三、单项选择题（每小题2分，共 20分。） 1、生产观念强调的是以量取胜B. 以廉取胜 C. 以质取胜　D. 以形象取胜 A. 经济因素 B. 技术因素 C. 社会因素 D. 文化因素 6、生产轿车、摩托车、自行车、卡车的厂家之间的竞争属于（ ）竞争。 A. 品牌 B. 行业 C. 形式 D. 通常 7、当采用无差异性营销战略的最大优点是（ ） A．市场占有率高 B．成本的经济性 C. 市场适应性强 D．需求满足程度高 8、新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品，并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（ ） A. 快速渗透策略 B. 缓慢渗透策略 C.快速撇脂策略 D. 缓慢撇脂策略 9、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（ ） A. 包装可以保护商品 B. 包装可以提高商品价值 C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本 10、赠送样品属于A. 营业推广B. 公共关系促销C．数量折扣D．广告促销 四、 判断改错题（每小题3分，共15分。） 社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。试述。 １、市场营销观念坚持以生产者为中心。 　　　（　） 2、市场细分实际上是对产品进行分类。