迪士尼乐园的体验营销组合策略.pdfVIP

F719 A 1006-7833 (2010) 03-125-03 对过程的“体验” 。消费者愿意为这类体验付费，因为它美 好、不可复制、不可转让、转瞬即逝，它的每一瞬间都是 一个“唯一” 。体验经济所追求的最大特征就是消费和生产 的“个性化” 。随着体验经济时代的到来，越来越多的消费 者将渴望得到体验，愈来愈多的企业将精心设计并销售体 验。 体验经济时代呼唤着新的营销模式——体验营销的产