《网络营销实战密码》-线下营销.pdfVIP

第11 章 线下营销 可能大家都疑惑这本书是讨论网络营销，怎么又会单辟一章讲线下营销呢？因为 线下营销对网络营销的巨大影响力现在越来越显现和应该被重视。 虽然互联网发展飞速，但与线下广告相比，还是新生事物。用户获得商品信息的 最主要渠道现在还是主流媒体，如电视、报纸、杂志、电台等。网络营销的广告市场 份额、预算、营销活动效果，目标市场覆盖率等都在快速提升中，但是目前还没有达 到传统媒体的水平。什么时候会赶上甚至超过传统媒体？今后五年、十年，网络营销 与传统广告媒体的状况及关系怎样，现在都很难预测。 11.1 线下营销影响网络营销 不过目前的状况显示，有机整合线下营销与网络营销，能极大的促进整体效果。 前面提到过网络营销对线下销售产生的巨大影响。有80% 以上的人在网上了解商 品信息，比较价格，作出购买决定后再去线下实体店购买。所以网络营销不仅影响网 站上的销售转化，还强烈影响着线下购买行为。 相对应地，这一节讨论线下营销对网络营销的影响。 2007 年6 月，市场调研公司JupiterResear