绿色营销是实现企业可持续发展的有效途径.pdfVIP

“市场论坛 2008年第09期 市场营销 MARKETFORUM (总第54期) 绿色营销是实现企业可持续发展的有效途径 舒 昌 (桂林航天工业高等专科学校广西桂林541004) 【摘要】绿色营销就是要求企业在从事营销的同时，要努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响，以实现市场的 可持续发展。可持续发展的核心思想是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要构成危害，最终达成社会、经济、资源与 环境的协调可持续发展。随着经济的发展和社会的进步，我们有必要以绿色营销观念为指导，采取切实可行的措施，促进企业的 可持续发展。 【关键词】企业可持续发展绿色营销 【中图分类]F713．50 ．【文献标识码】A 可持续的发展，系指满足当前需要而又不削弱子孙后代 业形象是现代企业的新的选择。企业绿色形象的建立有赖于 满足其需要之能力的发展，可持续发展还意味着要有一种支 企业树立绿色营销观念、确立绿色企业文化、开发绿色产品、 援性的国际环境，从而导致各国特别是发展中国家的持续经 制定绿色价格、实施合理的绿色营销策略等，只有这样才有利 济增长与发展，这对于环境的良好管理也是具有很大重要性 于企业与消费者、政府以及社会各界建立持久和谐的关系，树 的。可持续发展还意味着维护、合理使用并且提高自然资源 立良好的企业形象，真正把环境保护、企业发展和社会利益结 基础，这种基础支撑着生态抗压力及经济增长。再者，可持续 合一起，使企业在获得良好的形象的同时，持续地提升企业竞 发展还意味着在发展计划和政策中纳人对环境的关注与考 争力。 虑，而不代表在援助或发展资助方面的一种新形式的附加条 (：)绿色营销适应了绿色时代环境 ‘ 件。可持续发展的核心思想是要在不对后代人满足其需要的 随着物质产品的极大丰富和人们生活水平的极大提高， 能力构成影响的条件下尽可能地满足当代人的需要，最终达 消费者都自觉或不自觉地承担起保护自身生存环境的责任。 成社会、经济、资源与环境的可持续的协调发展。 消费者日益增强的绿色意识使他们愿意以较高价格购买绿色 产品，而抑制普通产品。在消费物品时，更多考虑该产品在生 一、绿色营销的内涵 产与使用过程中是否破坏生态，是否污染环境，是否对人的身 20世纪90年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革体健康有益。人们对生态环境的质量要求不断提高。对符合 命一不仅要求产品对人体无害，而且要求该产品在生产过 生态环境要求的绿色产品的需求量也在不断增大。 程中对环境无害。随着人们环保意识日益增强，国际市场消 (三)绿色营销有利于获得合理经济效益 。 费需求出现新变化。绿色营销的概念逐渐被关注。 日本由于本国资源短缺，长期致力于废旧物品的回收利 绿色营销的概念是在生态营销和社会营销观念的基础上 用，如将一次性筷子回收，送去造纸厂造纸，确实不能利用的 逐渐演变而来的。生态营销在20世纪70年代就开始受到关还要用做燃料。法国一家电池制造厂因生产不含毒废物汞和 注。社会营销观念在20世纪80年代后期被提出。在此基础镉的电池，得到政府的“绿色标志”后，销路大开，短短数日，其 上，绿色营销的概念于20世纪90年代初期在新闻、商务和贸市场占有率从5％上升到15％。我国海尔集团，因为开发了 易类文章中被提及，并逐渐成为企业界和理论界关注的焦点。 绿色冰箱，通过了绿色认证，使海尔产品在国际市场名声鹊 绿色营销是一种能够预期和满足消费者的需求、获得合 起，回报颇丰。绿色产品尽管投