浅谈企业微博营销策略.pdfVIP

31 4 Vol． 31，No． 4 第 卷第 期 咸 宁 学 院 学 报 2 0 1 1 4 Journal of Xianning University Apr． 20 11 年 月 文章编号:1006 － 5342 (20 11)04 － 00 15 － 02 * 浅谈企业微博营销策略 李 孛 ( ， 4 17000) 湖南人文科技学院 经管系 湖南 娄底 :2010 “ ” ， ， 摘 要 年 微博 成了网上最流行的词汇 微博凭借其强大的影响力 也越来越多的受到了企业的关注和认 ， ， 。 ， ， 可 微博营销展露头角 微博式的网络推广手法成为新时代的宠儿 但是 目前企业微博营销还很不成熟 在国内 ， ， 刚刚进入摸索阶段 本文在分析了微博营销的优势和发展中存在的障碍的基础上 提出了企业开展微博营销的具 体策略。 : ; ; 关键词 网络营销 微博 微博营销 中图分类号:F7 13. 5 文献标识码:A ， 。 营销是企业为了与客户建立关系 并促使其购买自己 而使潜在消费者更形象更直接地接受信息 。 ( ) 的产品和服务所采取的策略和行动 网络营销的主要目的 二 时效性 ( ) ， ， 。 是利用网络及传统渠道与客户 无论网上还是网下 建立 微博的传播速度更快 关注的人更多 时效性更强 微 、 ， ， 积极的 长期的关系 由此使企业可以对自己的产品和服务 博的实时搜索结果融入搜索引擎 从而增加用户的实时体 ， 。 。 Wap 收取比竞争对手更高的价格 为企业创造竞争优势 验 一条关注度高的微博在互联网及与之关联的手机 ， 、 ， 网络营销的产生 是科学技术的发展 消费者价值观的 平台上发出后 在短时间内通过众多用户的互动性转发就 。 ， 变革和商业竞争等综合因素所促成的 常用的网络营销方 可以抵达微博世界的每一个角落 能够在最短的时间内让 法主要有搜索引擎营销、 、 、 、 尽可能多的用户关注到这条微博。 网络广告 交换链接 信息发布 许 Email 、 、 、 、 ( ) 可 营销 个性化营销 会员制营销