腾讯视频发力2012.pdfVIP

FASTBRAND快品牌 前腾讯视频投入巨额资金进行内容建设可 以看出，它在新的一年里大展拳脚的决心。 腾讯视频 自2011年4Y]正式上线以来， 腾讯视频发力2012 率先提出内容精细化运营战略，坚持 “海量 正版、精品原创”，以不可思议的速度进入 中国视频第一阵营。而在此之前，通过iSEE ■文／本刊记者于文 发自北京 作用，进而带动新一轮的广告投放增长。腾 内容精细化运营战略，腾讯视频已经取得 讯视频将在伦敦奥运大事件营销中投人数 十几部大剧播放量过亿的成绩，尤其是 《新 2011年，中国视频行业呈现井喷式发 亿元，通过电视化包装的栏 目和引领潮流 还珠格格》的播放量突破了10亿人次，创下 展。艾瑞最新发布的报告显示，2011年中国 的微 电影，为用户贡献一场奥运视觉盛宴。 中国视频行业的最高纪录。 在线视频行业市场规模达到62．7亿元，同比 刚刚进入2012年，腾讯视频已经引进 2012年，腾讯视频仍将通过iSEE内容 增长99。9％；版权资源依然是竞争重点，预 了 《凰图腾》、新《亮剑》、《新永不瞑目》、 精细化运营战略，实现差异化运营，通过腾 计2012年视频行业版权市场更加活跃，市 传《奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故 讯智能分析系统进行用户细分，让品牌信息 场规模将翻番，达~]1126．3亿元。 事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、 有效地直达目标受众，帮助企业精准营销， 面对庞大的市场，2012年中国视频网 《洪武大案》、《怪侠欧阳德》十余部大 取得更好的营销效果。 站正在发起新一轮的攻势，以争取更多的用 戏，同时获得了贺岁大片 《大魔术师》的线 户，进而赢得广告主青睐。而要赢得用户关 上独播版权。 视频行业竞争加剧：剩者为王 注，视频网站力拼综合竞争实力，除了内容 通过在内容方面的巨额投入可以看出， 全球互联网监测机构Comseore~布的 为王，还要有很强的运营能力，才能在激烈 2012年腾讯视频的战略指向相当清晰：内 数据显示，腾讯视频目前已经跃居全球视 的竞争中脱颖而出。在中国众多的视频网站 容为王，纵深形成自己区别于其他视频网站 频网站第六位、中国视频网站第二位。与此 中，2011年4月才正式上线的腾讯视频后发 同时，腾 讯视 先至，通过持续投入加快内容建设，形成了 频的商业价值 差异化竞争优势，仅仅8个月就快速步人中国 也获得 了市场 视频第一阵营，是一匹名副其实的黑马。 认可，荣获 《综 艺 》2011年度 产业链源头发力：内容差异化