微博营销_湿_化生存.pdfVIP

NEWSWORLD 经营方略 微博营销：“湿”化生存 ■韩笑 夏 冰 【摘要】微博自2007 年“登陆”我国，凭借其个性化、交互性和开放性的特点迅速成为WEB2. 0 时代 的新宠，也成为研究关注的热点。本文以“湿营销”理论为基础，着力探讨这种适应微博传播特性的营销 方式，思考其理论适应性和实际操作性。笔者认为，微博“湿营销”首先要有明确的目标定位和准确的创意 诉求，注重湿通路、湿路径、湿优化的应用，并在微博传播中做好口碑的分享，同时注重其动态优化过程。 【关键词】微博湿营销 微博这个发端于twitter 的网络应用技术在中国获得越来越 迪作用。 多人的关注 微博 即微博客 的简称 是一个基于用 一、微博营销“湿”起点 。 ， （MicroBlog ） ， 户关系的信息分享 传播以及获取的平台 用户可以通过 湿营销的开端是湿的 它包括了两个方面的要求 即诉求是 、 ， WEB 、 。 ， 以及各种客户端组建个人社区 以 字以内的文字更新 湿的 创意也是湿的 这就要求企业必须精确地掌握自己的目标 WAP ， 140 ， 。 ① 信息 并实现即时分享 作为微博的元老 在全球已经拥 群体 微博恰恰具备了这样的特点 在其中 用户可以针对自己 ， 。 ， 。 ， ， twitter 有 万注册用户 而在国内 年 月 饭否网作为第一家 感兴趣的微博进行 随时了解该微博的动态 并且可以就 。 ， ， ， ， 7500 2007 5 follow 微博网站上线 年 月 中国最大的门户网站新浪网推出 某一共同感兴趣的话题建立讨论组发表观点聆听意见 另外 微 ； ， 。 ， 2009 8 新浪微博 内测版 成为门户网站中第一家提供微博服务的网 博也提供了关键词搜索的功能来帮助用户寻找自己感兴趣的微 “ ” ， 站 微博正式进入中文上网主流人群视野 截至目前新浪微博已 博或是讨论组 众多的用户就被按照自己的兴趣爱好贴上了相 ，