为世界营销贡献中国力量.pdfVIP

， ‘LIICC r、IT ，、D 磕 毫 6h{毛 I 为世界营销j献中国力量 一文／本刊 编 孙全胜 历史是许多拐点形成的弯弯曲曲的线条， 济、宗教等力量，在野蛮时代，军事力量发挥 如同九曲黄河，流淌出自己的河道。 了主导作用。但随着文明程度的不断提高，人 中国历史有一个极其重要的拐点一 商鞅 文精神、和平理念、互利互惠原则为更多的国 变法，由此诞生了_一个强大的帝国一 秦国，但 家和族群所接受，经济力量 日渐成为主导性的 ． 秦国又是脆弱的，统一中国后，仅仅过了l5年， 力量。 就灭亡了。 而经济力量的主体就是各行各业的企业， 商鞅，成就了一个帝国，同时葬送了一个 因此，从更为广阔的视野看，企业承担着非同 ， 帝国，而且，更为重要的是，他使得中国的历史 一般的社会责任，在某种意义上，影响、决定 进程失去了另一种可能性一 社会更开放，思 了文明的走向。 想更活跃，文化更多元。 中央电视台说：“相信品牌的力量。”品牌 商鞅变法之前，在中国的政治生活中，有 的力量从哪里来?菲利普 ·科特勒先生认为， 连坐事件发生，但没有形成一种制度，绝大多 在3．0营销时代，所谓营销，就是将品牌标识、 数情况下，父亲有罪不殃及家人，儿子有罪不 品牌道德和品牌形象，以人文精神为指引，与 殃及父母兄弟，更不会殃及邻居。商鞅变法， 消费者互动，将企业拥有的品牌转化为企业、 将连坐制度化，上及王公贵族 (包括太子)，下 消费者共同拥有的品牌。 至乡邻百姓，—人有罪，株连无辜者无数。 于是，界定营销的原点就有了特殊的含 商鞅规定，对于国君的命令，反抗者，必 义。正是出于这样的考虑，2010年l2月10日在 遭杀戮；对反抗者公开表示拥护的，也是杀无 广州东方宾馆召开的 “2010(第七届)中国营 赦。商鞅设想了一个理想的状态，并为此在秦 销领袖年会”，将会议主题确定为 “回归营销 孝公的支持下，不遗余力地执行：国君一旦下 本原”，邀请企业界、营销界的专家探讨企业 达了命令，除了机械地执行，任何人不可以做 基业长青与可持续发展的答案。 出任何反应，不可以思索对与不对。 关于2010年中国营销领袖年会，感谢新浪 由此作为一个发端，中国几千年的历史， 网(http：／／finance．sina．con．cn／focus／2OlOyxlx)、 本质上是一部思想禁锢史。 和讯网(http：／n／ews．hexun．com／2OlO／yxlx)，现 商鞅变法，贡献了一个短命的秦帝国，却 场直播，制作了专题报道，真实地呈现了米尔 在漫长的时间里催生了-一片思想的荒原。 顿 ·科特勒、李怡、严旭、曲敬东、陈荣华、章 新中国成立后，特别是改革开放之后，经 荣中、郭特利、黄德荣、曹虎、龚宇、于立娟、 过30年经济飞速发展，面向整个世界，中国又 王永、刘正生、黄小川、邓 申伟 、陈生、杨国 来到一个拐点上。 晋、张鼎建、陈字、叶国富、李志广、张护明、 一 个有目共睹的事实是，中国日益融人到全