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工工艺,这又成为奢侈品区别于一般商
品的特质。
非功能性。没有奢侈品,也并不妨碍
人们的正常生活,然而正是这一特点体现
中西方奢侈品消费比较研究 出奢侈品的真正价值所在。
中西方奢侈品消费的特点及
差异分析
● 陈晓暾 耿豁(陕西科技大学管理学院西安710021)
◆ 中图分类号:F713文献标识码:A (一)El本奢侈品消费概况及特点
日本战后经济复苏并成为世界第二
化、历史阶段、社会结构、消费标准对奢 大经济强国,欧美奢侈品牌届时大举进
内容摘要:本文分析主要奢侈品消费 侈品的界定又有不同的参照,而且奢侈 入日本,对于在飞速的经济发展中逐渐
国家El本、美国、法国的奢侈品消费概 品不单包含物质层面意思,还包括政治、 恢复自信的日本人而言,他们需要具有
况及特点,并结合当前我国奢侈品消
道德、社会等层面的内涵,正由于奢侈品 象征意义的商品来帮助其巩固自信心,
费的特征,得出中国奢侈品消费与西
自身所具有的这些矛盾性、相对性及多 欧美奢侈品高贵的品质和昂贵的价格正
方的差距所在,总结其原因并提出今
重性,人们很难给其下一个准确的定义。 好迎合了整个日本市场的这种心理。至
后中国奢侈品消费发展的相关建议。
(二)奢侈品的特点 2005年,日本的奢侈品消费占到全球
关键词:奢侈品 差异分析 建议
奢侈品不同于一般的消费品,其主要 41%,拥有一两件奢侈品对于日本人来
调查显示,2010年中国已经成为了仅 有以下几个特点: 说是+分平常的事情,整个日本拥有近
次于日本的世界第二大奢侈品消费国,中 超一流的品质。无论从手工到设计,奢 2500万件路易威登商品,平均每五个日
国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。 侈品都是金牌设计师匠心独运的产物,无 本人就拥有一件。
按照安永咨询的数据,1.75亿的人口可能 与伦比的奢华、严格要求的品质、传承经 日本的奢侈品行业经历数十年的发展,
成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者。 典的风格使得奢侈品成为无国界品质的代 已趋于成熟,主要有以下两个特点:一是
然而在中国奢侈品市场迅速膨胀的同时, 名词和符号。 旗舰店云集,奢华程度发挥到了极致。一
关于中国的奢侈品理论研究却相对滞后, 经典的传承与发扬。由于奢侈品是 方面,旗舰店内的展示和陈列可以透过玻
大多是停留在奢侈品市场现状评述等一 经过历史的熏陶而逐渐沉淀下来的。其 璃窗展现在
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