植入式广告的『魅力』.pdfVIP

现代广告 配叭讹EⅣ ．,4IHAO,ZI-tE2009·1 2(上半月) 2009年．“植 现由来已久，比如{007)系列电影、《黑客的利益——强势的制作方希单能挣到产 人式广告”这一名 帝国》i部曲以及近年最火爆的《变形金 品广告的钱．而强势的播出平台也希望能 词正式通过实实 刚》中出现的各种汽车。但植入式广告在 直接拍摄赚钱的电视剧——各方都会努 在在的电视剧强 国产电影中的初试锋芒．却也就在近几 力寻求更多、更新的利益增长点。 势走进人们的生 年。回想起几年前，冯小刚拍摄《大腕》的 正是基于这样的心理基础和牟利冲 活。 时候，植入式广告还不敢大展拳脚。广告 动，在市场环境具备的情况下，湖南卫视 数年的积累 元素只是观众会心一笑的素材。但到了后 投资拍摄《丑女无敌》才成为历史的必然， 根据央视索 来的《天下无贼》，观众已经惊呼广告痕迹 毕竟央视在体制上不能、在层次上也不屑 福瑞媒介研究公 的浓重，至于再后来的《非诚勿扰》，就更 拍摄这样的“山寨剧”。而随后东方卫视 口 司的报告。早在 不用一一点明了。 (《加油．优雅!》、《加油!网球王子》)、安徽 吕 2006年，我国综艺 虽然目前捕播式广告短时间内仍不 卫视(《幸福一定强》)、江西卫视(《爱情公 林 娱乐节目中的植 可能被取代．而国家正大力推广的数字点 寓》)、天津卫视(《超人马大姐》)等，以及 峪 入式广告产值已 播电视的发展之路也还漫长．所以植入式 现在正在筹备翻拍海岩剧的江苏卫视的 接近10亿元。植 广告在电视剧中的发挥空间必将为利益 跟风参与．都在情理之中。 入式广告在产值 各方所重视。 而在制作方的阵营中，他们也没有放 猛增的同时也在 突出的优势 弃尝试植入式广告的机会。新近热播的赵 影响着电视节目 外部环境具备了．植入式广告内在的 宝刚的《我的青春谁做主》里，就有不少植 的发展方向。果 优势在哪里呢? 入式广告的运用，比如奥迪系列汽车、宜 然．2008年湖南卫 植入式广告常见的几种运作模式中， 家的家具、高露洁的牙膏等。简直数不胜 视首度尝试的自 道具植入、对白植入、情节植入、场景植入 数。对此．即使是强势的央视．在面对同样 植入式广告的罚魅力b 制“山寨剧”《丑女 都是最常运用的．哪一个影视作品中离得 强势的赵宝刚时，也显示出足够的“宽 无敌》在几乎照搬 开道具、对白、情节和场景呢?所以说，植 容”。当然。对此宽容的还有主管部门和广 欧美版《丑女贝 入式广告的特性就是和作品本身相伴而 大的观众．植入式广告无可比拟的优势再 蒂》的情况下，收 生．因而它的优势就很明显： 次得以充分展示。 获颇丰。进入2009 1．形式更加含蓄。不易导致观众的抵 存在的问题 年，更是“雷剧”纷飞、“雷雨”阵阵。但就在 触心理．会对观众产生潜移默化的影响： 虽然从目前来看。