集团相亲策划案.pdfVIP

商业机密 “良缘佳友青年会”大型交友相亲项目策划书 报告类型： 项目策划 报告编号： asj-T-2011-02 专业功能： 解决首次运作及可持续发展的问题、降低操作风险、提升活 动及品牌附加值 成果深度： 依据现有集团资源和专项研究，初步设定活动目标，并 对品牌系统的构建和品牌营销的全程展开进行分析,初具执 行条件 项目组单位： 昆明报业传媒集团工会、《爱尚家》杂志社 报告执笔： 腾叙然 报告审核： 梁静 索引 本案分析了客户目标及我们对品牌定位的理解。在此策划书中，涉及到以下问题： ·背景分析 ·项目策略 ·目标诉求 ·品牌定位 ·本届主题 ·营销策略 ·媒体策划 ·活动概述 在本案中，不讨论以下问题： ·活动内容 ·活动形式 ·风险因素分析 ·资源分配 ·广告策略细节 ·活动流程 ·活动执行案 共 8 页 第 1 页 商业机密 一、背景： 去年年初，江苏卫视《非诚勿扰》以高收视率一炮而红，相亲交友类电视节目再次火 爆荧屏。另外湖南卫视的《我们约会吧》，浙江卫视《为爱向前冲》，山东卫视《爱情来敲门》， 东方卫视《百里挑一》，安徽卫视《缘来是你》，贵州卫视《相亲相爱》等数个卫视都有相亲 类栏目，昆明本地的《爱情 36 计》也办的有声有色。 是什么掀起了一股“相亲风”？如此高的同质化竞争，为何还有高关注度？ 二、分析： 1 、情感需求更为迫切：人们对相亲的热衷很大程度上源于人们对情感的渴望。 ①、青年人口未婚比例越来越高，“单身族群”的出现，“刚性需求”导致剩男剩女对婚恋交 友类节目、栏目、活动的大力追捧。 ②、现代生活节奏越来越快，各种压力加大使得青年无暇像以往那样悠闲地谈恋爱。 现代社会的适婚男女面对着激烈地社会竞争，而房子、车子等所谓“结婚必需品”的价 格高涨，导致青年男女婚恋压力剧增。 ③、第一代计划生育适婚人群引领独子时代的到来，人与人之前的感情比以前更淡薄。80 后一方面有了越来越开放的交友平台，另一方面却越来越局限于自身的小圈子里。正因 为如此，反而对交友相亲有了更深的迫切的需要。 ④、现在的择偶市场中，男女比例失衡的矛盾十分突出。 2、现代相亲有明显的娱乐和创新的元素。 ① 随着消费主义兴起，受众对娱乐性要求变高。而一些带有戏剧甚至是喜剧感的“相亲” 打破了以往男女第一次见面很尴尬的思维定势。甚至有 “借爱炒作”各种博出位的举 动频出。 3、受众对新兴话题呈现高度关注，而新兴的更为务实的择偶观的出现则长期保 持着争议性。 ①、受众对于争议话题保持高度关注，婚恋观则是一个一直以来就备受争议的话题。各类相 亲栏目作为一个展现各种婚恋观的观点舞台，用话题性保持了较高观注度。 ②、伴随着网络媒体的传播，受众在观看各类相亲的同时，也在网络上关注各种热点话题。 人们可以对网上热炒的话题或者节目保有高度的关注度和兴奋度。 4、消费时代“私人领域”的公共化，满足了当代人对快感文化的消费。 共 8 页 第 2 页 商业机密 三、策划依据 80 后步入结婚适龄期，受买房、就业、人际交流、社会等诸多因素的影响，在寻找配