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观察与批评 ● 赵 娟 李媛莉 牌匾广告错别字现象剖析 街上各式各样的牌匾经常有错 粗”是光荣的代名词，而教授、知识分 3.个体原因 大别字出现，本文对牌匾广告中 子反而成了专政的对象。再加上其间广 有些店主为了突出店铺的个性、吸 的错别字现象进行分析，希望能对规范 大学生停课闹革命，“文攻武卫”等等不 引更多人的注意，在用字上喜欢用一些 牌匾用字起到一定的促进作用。 断地折腾，整个国家的文化水准大大下 奇怪的字，有意地使用繁体字、异体字 降。 及怪异字型。另外，还有些人用生僻字 常见类型 再次，上世纪80年代，《第二次汉字 或者用中外文混合的方式做成自己的牌 常见的牌匾广告中的错别字问题主 简化方案 （草案）》匆忙公布，在10年的 匾，纯粹是出于一种炫耀心理。如有的 要分为下面几类： 时间里，在全国范围内推广，不少报刊、 商家挂上繁体字或异体字的招牌，再加 第一，繁体字和简体字混杂使用。 杂志改用 “二简字”，特别是在当时的中 上其他的辅助手段，就可能暗示这里是 牌匾广告的不规范用字中，许多都是繁 小学里大力普及，影响很大。虽然后来 “外资企业”或 “老字号”。 体字、简化字混写。有些商铺在使用繁 进行了全面废止，但留下的后遗症至今 消极影响 体字时，也会写出错字、别字，如混淆 尚未根除。 “發”和“髮”，把化妆的“妝”写成“粧” 2.社会原因 牌匾广告中的错别字对整个社会的 等。 除了上面的历史原因外，更多地表 文化建设有着不可忽视的消极影响。 第二，使用别字和第二批汉语简化 现为社会的原因。 首先，牌匾广告中的错别字严重影 字 （简称“二简字”）。“二简字”已经被 首先，部分群体文化底蕴比较薄 响了城市的形象建设。北京某车站候车 国家明令禁止，但使用 “二简字”的问 弱。有些小摊贩文化水平普遍较低，他 室的大牌子竟然把 “候车室”的“候”字 题在一些私人摊点和商品标签上仍比较 们中的大部分人一般只是初中或小学毕 写成了 “侯”。作为首都，北京这座国际 普遍，如 “副食”写成 “付食”、“大饼” 业，有的甚至是文盲。 化大都市每天迎接的不仅仅是国内的同 写成 “大并”、“盒饭”写成 “合饭”等。 其次，价值观念的改变使人们不再 胞，更有许多慕名而来的外国友人，牌 第三，外文使用不规范。中外文字 重视文字的规范。随着改革开放的发 匾广告哪怕出现一点点错误，影响的可 混杂似乎成为门头店招牌的一种时尚， 展，人们的价值观念也发生了相应的转 能不仅仅是北京这座城市的形象，更可 如 “魅平淡の族”、“一飞の那里”等。 变。有些作家为了经济利益，在写书时 能会上升到国家的层面上来。如某超市 故意使用晦涩离奇的语言来吸引读者， 在中非合作论坛北京峰会时曾在门口悬 原因分析 书中的错别字也是数不胜数，这种单纯 挂了印有 “热烈欢迎出度中非合作论坛 1.历史原因 追求经济利益的价值观念，带给社会的 北京峰会的贵宾”字样的横幅，仔细一 首先，在漫长的历史发展过程中， 直接影响就是不规范用字现象泛滥。 看，“出席”的“席”竟被写成了 “度”。 我国的汉字经历了多种不同形式的变 另外，港台地区