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年 月 湖南经济管理干部学院学报 , !# $ 806 9 !# 第 卷第 期 $% # ’()*+, ’- .(*+* /0’*’120 3+*+4515*6 7’,,545 :’, 9 $% ;’ 9# 企业战略管理理论的新发展与新趋势 张学文 周浩明 (中南大学商学院,湖南 长沙 #$# ) 〔摘 要〕本文分析了 世纪 年代以来战略管理理论的新发展,对主要学派的理论进行了评述;通过对战略管理理论 ! ? 发展历程的梳理,来把握企业战略思想演进的脉络及规律,并对国内外企业战略理论的发展趋势进行了展望。 〔关键词〕战略管理;发展;趋势 〔中图分类号〕 〔文献标识码〕 〔文章编号〕 ( ) C!@ B $= ?D?E !# # !# D 战略管理理论研究的发展经历了一个层层深化的过程, !! )。 存在奠基、鼎盛、反思、重振等几个清晰的、已经得到普遍 但这种顾客导向的战略理论主要适用于已结构化的产业 认可的研究阶段,这些阶段共同构成了战略管理理论丰富多 市场之中,要准确、全面了解顾客需求并非易事,顾客导向 彩的研究领域 (姚小涛, )。 世纪 年代以后,不少 战略实质上是一种追赶、防御策略,所以要想取得未来产业 !D ! ? 通过多元化经营形成的大产业开始出现问题,多元化的热潮 的领先地位,企业就必须超越顾客导向,而非仅把目光聚焦 也开始消退。随着全球经济一体化进程的加速,企业经营环 于顾客需求,变被动、追随为主动、创造 (孙晓岭,!# )。 境的不确定性日益增大,产业边界日益模糊,产业结构的稳 商业生态系统理论。美国学者穆尔( ) ! 9 +15I C L 3’’)5 $?? 定性日益下降,企业的竞争优势越来越难以持续。在急剧变 年出版的 《竞争的衰亡》标志着战略理论的指导思想发生了重大 化的环境中,企业如何赢得长久的竞争优势,许多战略管理 突破。作者以生物学中的生态系统这一独特视角来描述当今市场 学家在思考,从而促使了战略管理理论的新发展。 中的企业活动,但又不同于将生物学的原理运用于商业研究的狭 一、企业战略管理理论的研究现状 隘观念,后者认为,在市场经济中,达尔文的自然选择似乎仅仅 当今社会,世界经济格局发生了深刻变化,企业经营环 表现为最合适的公司或产品才能生存,经济运行的过程就是驱逐 境的变化日益明显。战略管理研究转向于重视在动荡环境中 弱者。 企业的生存与发展问题以及企业中人的因素、文化因素、知 穆尔提出的“商业生态系统”这一全新的概念,打破了传 识因素以及研究方法的方向性和有效性问题。 统的以行业划分为前提的战略理论的限制,力求 “共同进化”。 世纪 年代以前的企业战略管理理论,大多建立在对

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