公益广告：电视媒体品牌战略的新支点.pdfVIP

维普资讯 一 张晓晴 一 公益广告●● 在电视品牌大战硝烟弥漫的今天，电视媒体都力图 通过品牌战略在竞争中夺下属于 自己的一片高地。品 牌战略中的特色化、cI系统等早 已是各 电视媒体共晓 的战术，要想求新求变，与众不同，还得另辟蹊径。公 益广告就是 大家还未充分意识到的电视品牌战略的新 支点。，厶＼益广告作为社会教育的一种手段，其影响力 和产生的社会效益，是用金钱无法衡量的，公益广告 对于塑遣人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会 文明进步，都会产生巨大和深远的影响作用。 公益广告，亦即社会广告，主要是 现代意义上的电视公益广告在我国 传输给人们，唤起人们真挚的情感，警 指不以获取经济利益为直接 目的的广告 的出现，是以1986年贵阳的电视广告 “节 醒公众规范自己的行为，激起人们的社 形式。。公益广告肩负着社会责任，注重 约用水”为标志的。随后，1987年中央 会意识和社会责任，在潜移默化中影响 效益，倡导正确的人生观、价值观、道 电视台的 广而告之》栏 目开了中国电 和教育每一个社会成员。即使对一些敏 德观和理想信念，弘扬 良好的社会风 视台公益广告的先河。现在，几乎所有 感的社会 问题，公益广告也可以通过 “润 尚，并以此来推动整个社会精神世界的 市级以上的电视台都有公益广告时段。 物细无声”的教育方式使人们更易于理 进化。公益广告与商业广告共同点之一 然而，我国的公益广告在广告总量中的 解，接受广告所传达的精神内涵，并由 就是．都主要通过影响公众对事物的看 比例远远低于世界上其他发达国家。 心理的 法和态度来改变他们的行为做法；而它 殊不知，电视公益广告对 电视品牌 转变产 与商业广告主要的区别在于，公益广告 的打造具有不可低估的作用。 生行为 是与社会公众沟通有关观念的信息，商 方式的 业广告是与顾客沟通有关产品、服务及 公益广告的社会意义 改变。 其品棹的信息。0 其 一 在欧美发达国家，公益广告巳相当 公益广告的社会意义首先体现在它 次，公 口E困 普及，尤其是电视公益广告。公益广告 的 “公益”性上。公益广告不以营利为 益广告 在国外起源较早，最早见于美国、法国 目的，有很强的针对性，给人们以启迪 的教育 等全国性大电视网。之后欧美一些跨国 或警示，但它不是强制性的教育，而是 性也是 企业和机构也纷纷加入公益广告的制作 灵活地以沟通、劝导、警示来影响受众， 其社会 和发布 。 自然地将社会提倡的道德观、价值观等 意义的 87 维普资讯 优 开 ZUt thevideo-audi 主要体现之一 。公益广 ± 更易达到最佳宣传效果 ，在受众中产生