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专业报刊广告策划思考 ZHUAN YE BAo KAN GUANG GAo CE HUA SIKAo @林 毅 过去 ，有人夸耀产 品好 时常常会说 ：”酒香不怕巷 子 场现状 产 品情况、消费者群体相适应 的经济有效的广告 深 ”．认为商家只要东西好．就不怕没有人知道 ，也就不愁卖 活动方案．经过实施 、检验 ，从而为商家的整体经营活动提 不出去。在市场经济高度发达的今天，随着媒介传播速度 的 供全面优质服务 的过程。 不断加快和 因特 网触 角的无处不在 ，人们对求购商 品的认 当前，由于受全球金融危机 的影响 众多商家 的经营 知度和购物需求渠道视角已经发生了根本性的改变 ，需要什 活动陷于经济 “寒冬” 一大批 的经济实体正面临越来越 么商品，只要关注—下媒体广告或者轻 点 鼠标 ，就可 以从洋 大 的经营 困难 ，不少商家正在纷纷缩减广告预算 ，以应对 洋洒洒的商品信息中挑选到 自己所心仪的商品。在这种环境 不利 的经济形势。此举对广告业 的影响 已显现颇深 特别 下 商家如果还是抱着 酒“香不怕巷子深 ”的观念参与市场 是对局限性较大的专业报刊来说 ．广告经营的形势更为严 竞争，就必然导致 养“在深闺人不知”的结果 ．使好产品窒息 峻。如何应对7这就要求专业#ETJI的广告策划工作从应对 在信息渠道封 闭的环境 中。 当前经济形势的特点出发 ，充分发挥优势 ，扬长避短 ，不断 所 以．市场经济 需要推崇 好“酒也要勤 吆喝”的理念 。 创新 ，从多角度思考并实施符合 自身特点的广告策划 ，以 所谓勤 吆喝 就是强调广而告之的效应 。从广告宣传角度来 保证专业报刊广告业务 的健康运营。 讲．就是要做好广告的策划工作，提高商品的知名度和社会 广大受众的认知度 。广告策划是现代商品经济的必然产物 ． … 一 、 深入调查分析足做好专业报 是广告活动科学化、规范化的标志之一。广告策划的过程是 刊广告策划 的源泉 根据广告主的经营计划 在周密的市场调查和系统分析的基 础上 利用已经掌握的知识、情报和手段 ，制定出一个与市 所谓广告策划的调查分析 就是仔细考察广告所处的 SHANGHAIENTERPRISE 61 上 海 企 业 环 境 ． 分 析 广 告 主 即 商 家 所 面 临 的 市 场 调 查 分 析 ． 帮 助 商 家 合 理 选 择 广 告 们 成 为 合 作 者 或 者 结 成 利 益 共 同体 。 场 机 遇 ， 评 价 市 场 环 境 和 竞 争 对 手 的 媒 体 ， 以达 到 花 最 少 的 广 告 费 ， 取 得 随 着 经 济 一 体 化 的 到 来 ． 信 息 传 递 加 广 告 宣 传 情 况 ． 从 分 析 比 较 中掌 握 商 最 佳 传 播 的效 果 。 速 ， 跨 文 化 管 理 愈 加 复 杂 ． 在 广 告 策 划 家 的优 势 和 劣 势 。 从 宏 观 上 看 ． 包 括 经 改 革 开 放 为 市 场 的 变 革 ， 划 分 带 中 的信 息 沟 通 更 有 其 不 可 或 缺 的重 要 济 环 境 、 人 口 环 境 、 企 业 环 境 ． 商 品 环 来 新 的气 象 、 新 的格 局 。 广 告 策 划 需 要 价 值 。 境 ， 政 治 环 境 、 国 际 环 境 和 政 策 环 境 按 照 新 的理 念 ． 通 过 对 市 场 进 行 调 查 广 告 策 划 是 一 个 系 统 工 程 ． 其 各 等 。 从 微 观 上 看 ， 主 要 包 括 对 市 场 ，