浅析广告英语的文体特征.pdfVIP

第l2卷 第2期 漳州职业技术学院学报 VolI．12 No．2 2010年5月 Journal of Zhangzhou Institute of Technology May 2010 浅析广告英语的文体特征 许银鱼 (漳州职业技术学院旅游与酒店管理系，福建 漳州 363000) 摘 要：广告英语是一种具有较高商业价值的实用文体。从词法方面来说明广告英语的文体特征。 关键词：广告英语；文体特征：词法 中图分类法：H315 文献标识码：A 文章编号：1673．1417(2010)02．0114．03 广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能 人生”。广告文撰写者连续实用了两个词汇 t“ime” 多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广 来表现一种现代、简要而又唾手可得的感觉。第二 告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短 则广告使用的也是一些简单的基本词汇，但表达的 小、结构简单。KISS(KeepItSimpleandSweet．Here 意思却很深刻：”消费者们可以看到一个如此生动 Simplemeansthatthecopy shouldbeeasyforthe 有趣的世界以至于他们都想在这里过夜。”第三则 customergrouptoread，whileSweetmearlsthat the 广告是关于减肥食物的，”Pounds”既是指体重 (重 languageOfadVertisementSshouldbeattention-getting 量单位)，又可以理解为钱 (英镑，意即 “吃这些减 ortempting．)是广告英语撰写的一个基本原则。广 肥食物，既减少体重，又能省钱一一举两得”。第 告文撰写人要特别选用那些简单、甜美而又诱人的 四则广告是一种饮料广告：一“次品尝，永远喜欢”， 词语来写成广告文。 两个相互对照的时间词 “once”和 “always”暗示消 从词法上看，广告英语的文体特征主要有以下 费者在一次品尝之后可能的好感，诱发消费者未来 几点。 的购买行动。以上这些广告英语单词长度都不长， 一 、 流行而又简单的词语 而其词义又基本是普通老百姓都能够理解明白的。 为了让公众能对广告英语一 目了然，广告文撰 写者一般都会尽可能选用那些流行而又简单的词 二、单音节的褒义形容词 语。比gl： 广告英语的用词必须生动而又具有吸引力，因 1．Taketime．Anytime． (随时享受生活) 此会使用大量合适的形容词。形容词之所以被称为 2．The colorfulworld doesn’tstop when it’S 广告文的 “血液”是因为它富于表现力。为了加强描 nighttime． (夜晚