湖南卫视《晚间》节目分析-电视节目策划方案分析4p.docVIP

《晚间》：“说”新闻的鼻祖 2006年，在全国开讲新闻先河的湖南卫视《晚间新闻》改名为《晚间》，以区别于一般的新闻节目，强化它的杂志特色。 之前，《晚间新闻》作为全国电视新闻中最具个性、特色的栏目之一已深入人心。远在大洋彼岸的美国《纽约时报》，对湖南卫视的《晚间新闻》节目也大加赞赏，称其为“中国最流行电视台的‘怪味豆’”。，有时甚至高居湖南卫视收视排行的榜首旺盛的人气给《晚间新闻》带来旺盛的财气。插播广告代理权在2001年湖南电广传媒广告分公司的广告拍卖会上，《晚间新闻》3分钟的插播广告代理权高达4088万元，成为全国所有省级卫视里价格最高的新闻栏目。?《晚间》的播出时间虽有调整，但都是晚上十点以后，现在的首次播出时间是在周一至周五每晚的2205-22∶25，周六、周日每晚的 2235-22∶55。晚上十点，忙碌一天，身心处于一种较为疲惫的状态，精神、注意力都比较松驰。而这个时段也正是各家电视台播放电视剧的高潮时段，观众在舒适的家居环境中，极易被电视剧丰富多彩的画面和跌宕起伏的情节所吸引，轻易就能进入电视剧虚拟的空间体会人生。???? 在这个时段里，地方台的节目要用硬新闻去和电视剧争夺观众，显然是一种事倍功半甚至劳而无功的做法。有鉴于此，湖南卫视的《晚间》，把节目内容定位在社会新闻上，以软新闻为主，走大众化道路，贴近生活，贴近现实，关注普通人的生活和他们感兴趣的事情，这正是湖南卫视的《晚间新闻》的一个重要原因。???? 在地方电视台的晚间新闻节目中，将内容定位在社会新闻上，不独湖南卫视一家，《晚间新闻》何以获得巨大成功?首先，这档节目成功在于尽可能对新闻现场回归，这是电视新闻的魅力所在，也正是对电视最本质的特征——现场同步记录功能的回归。就象《晚间新闻》口号——“听我讲新闻”一样，我们从节目中可以听到真正来自民间的新闻当事人用不同的方言在讲新闻。《晚间新闻》现场采访的记者并不出境，而是将电视画面留给了新闻事件、新闻人物本身，最大限度地保留了现场同期声，用新闻事件中人物自己的话来报道新闻，记者的提问只是起穿插作用。正是这些朴素的方言土语、电视画面和现场的环境音响，使得每一条新闻都具有强烈的纪实风格，使得每一条新闻更具有真实感和电视质感。???? 只有民族的，才是世界的只有地方的，才是全国的地方性的新闻做得好看，同样可以吸引全国的观众。一方面，湖南卫视是一个省级电视台，在省内拥有大量的观众，节目自然充满了湘文化的气息另一方面，湖南卫视是一个上星台，许多省外的观众都能收看到湖南卫视的节目，大量的省外观众使得新闻报道的地域性渐渐淡化，节目制作者不仅仅关注三湘大地，全国各地的新闻也开始出现在《晚间》的节目中。例如在2002年1月14日的《晚间新闻》中，头条新闻就是讲述上海的一位好护士张贤玲十五年义务照顾病人王金兰的故事。在1月17日的《晚间新闻》中，播出主持人李锐在长春的一户农家采访的故事，新闻标题也起得饶有东北味：谁说东北只有猪肉炖粉条，俺那旮旯生活条件高。正是这种地域性与性的统一，使得湖南卫视的《晚间新闻》独具一格，吸引了省内外大量的观众收看。??? 以社会新闻为主要内容的，编排上不可能像中央电视台的《晚间新闻报道》那样分为“世界报道”、“国内新闻”和“体育报道”三个明显的板块，而是采用了一种非板块化的结构，通过新闻内容的相近性来串联整个节目，每期节目都大致有一条主线贯穿首尾，这使得整个栏目的有效容量增大，新闻的关联度提高。“说新闻”的方式让人接受了新闻原来也是可以这样报道的 。在播报方式上，湖南卫视《晚间》强调的是“说”新闻。与常见的“说新闻”不同，《晚间新闻》并不是新闻节目主持人或者主播一个人在“说新闻”，而是“讲新闻”，从新闻源头的新闻事件当事人到采访新闻的记者到新闻节目主持人，大家一起开口说新闻，而不像其他许多新闻节目中常见的那样：只看见被采访者的嘴巴动，却听不到他们的声音。???? 《晚间》对一则新闻的报道大致是这样的：主体是现场同期声，记者的现场采访起穿插作用，推动新闻人物说新闻，主持人则在一条新闻之后加以点评。新闻人物的话是原生状态的平民语言，记者也用口语提问，主持人的点评也是平民化的点评，点到即止，并不刻意小中见大，无限拔高。主持人的点评和新闻导语，在前一条新闻与后一条新闻之间起串联作用。《晚间》的编辑通过新闻导语进行口语化的再加工，使出现在《晚间》中的新闻，与出现在《湖南新闻联播》中的新闻面貌迥然不同，突出了的语言风格：亲切、自然、幽默风趣。湖南卫视《晚间》两位主持人李锐和张丹丹，都长着“泯然众人矣”、极为平民化的面孔，像我们身边的人一样普通，让人一见就觉得特别亲切熟悉；他们的声音和常人无异，他们的主持方式也像和身旁的朋友聊天一样，亲切、自然。譬如李锐，在主持节目时并不是正襟危坐，而是将双手随意