湖南卫视的娱乐打造方法2p.docVIP

在2002年，湖南卫视的各项节目在以下指标中都名列第一:一个是综合影响力指数，一个是栏目竟争力，一个是观众满意度，一个是人气指数，还有一个是期待度。 2006年,为顺应频道创新编排的需要,湖南卫视迎来了节目创新的一个新高潮《,爱情魔方》《变形记》《、超级歌会》等创新节目《,2006超级女声》《、阳光伙伴》《、威风英雄会》、《我是冠军》等创新活动《,金鹰剧场》的独家大剧为湖南卫视的快乐升级提供了坚实的品牌基石。 按照CTR的节目监测分类,湖南卫视播出的节目与活动主要分属于综艺类、音乐类和专题类节目,2006年湖南卫视以上三大类节目收视全部进入全国同类常规节目前三十强,而唯一的新闻类节目《晚间》收视更是创造奇迹,平均收视率进入全国新闻类节目四强之列。 二 高人气的电视剧场、品牌扩张的人气基础电视剧一直是国人收看时间最长的电视节目,湖南卫视全天五大电视剧场,在为湖南卫视品牌节目聚拢人气,提高关注度作出了巨大贡献。可以肯定的说,电视剧场是湖南卫视品牌扩张的人气基础,其与自办节目、大型活动呈一个收视互补态势,既满足观众了的不同口味,也为频道自办节目的收视提升提供了足够的观众到达。2006年湖南卫视《金鹰剧场》斥资打造全国独播剧场,并调整到后晚间的22点播出,这种违反常规的编排方式曾在业内引起巨大反响。从今年截止8月26日的时段收视看,湖南卫视《金鹰剧场》以成功打造成后晚间时段全国第一剧场,平均收视率高达1.51%,甚至超过了很多黄金档播出的节目收视。 一、《超级女声》互动的方式及其特点分析。就娱乐节目播出流程来说，目前我国电视娱乐节目互动的方式一般有以下几种。第一，书信参与；第二，电话热线参与；第三，网上445平台互动；第四，电子邮件互动；第五，短信参与；第六，观众直接在现场参与。以上几种互动方式在《超级女声》中虽均有体现，但比较突出的互动方式则是观众直接参与、短信参与和网上445平台互动。首先，在观众参与方面，和电视上大大小小的综艺类节目不同，“超级女声”的主角不是主持人，不是明星，不是社会成功人士，不是言行为天下范的道德君子或者英雄豪杰，而是普通民众，观众成为节目的主角，电视成了他们展现自己才艺的舞台。在这个节目中，不同的群体扮演着不同的角色：报名者亲身参与其中，晋级者自然成为节目的主角，被淘汰者也成为节目的关注者，报名者的亲戚朋友成为节目的主要关注群体，而一些对节目的参与者有好感的观众将成为节目的传播者。《超级女声》的观众不是现场中的某一员，而是演播室外、电视机前的观众群。其次，短信参与方面。手机短信的匿名性、便捷性和低成本均成为观众参与到电视节目的生产中的理由，另外，手机短信这种开放式竞技平台，为最大多数的观众提供了一个表现自己的机会，吻合了时下人们渴望通过表达自我来实现自我存在和自我价值的心理需求。!0年超女冠军赛短信投票总数达到了.多万条。改节目通过选手获得的短信支持量来决定选手的名次和去留，主持人反复的提醒电视机前的观 众，“支持她就发短信到……”/更是极大的鼓励了观众短信投票参与的积极性。 再次，网上445互动平台。网络445的即时标点功能使观众对节目、对选手的表现能进行即时的信息反馈，个体分散的话语权最大限度地聚合后得到空前的扩张，“超级女声”0年的收视热情和投票热情在很大程度上归功于“超级女声”的铁杆“粉丝”团，而聚集吸纳这个群体的平台就是网络。在“百度贴吧”上，喜欢任何一个选手的歌迷都可以方便的找到“同类人”，交流思想，表达自我审美取向，在这个过程中，群体逐渐发展壮大，“玉米”、“凉粉”、“盒饭”、“笔迷”也由此而生。 合作者将各自的资源发挥出来，形互补的一张大网。参与的各方努力造了一个电视、网络、手机和地面广等方式交叉的网络，把目标对象围在这个网络之中。首先是象牛在终端的推广。蒙牛团聘请2004年 超级女生》张含作为2005年蒙牛酸酸乳的产品代人，并在20亿包蒙牛酸酸乳在产品包装上，都印有 超级女生 的宣传信息。此外，蒙牛还在包括央视在内的各强势电视台，以及广播、杂志、网站、和户外等媒体，投入大盆资金刊播蒙牛酸酸乳广告和超级女生比赛内容。蒙牛还在100多个城市组织了几百场的路演，并在消费群集中的地方发了上千万的传单。此外，为了提高节目的人气，蒙牛酸酸乳还在众多超市以及销售点采用了买六送一的促销方式，并设立了 超级女生》夏令营，抽中酸酸乳夏令营六连包的消费者就会获得免费去长沙观看《超级女生》总决赛以及享受长沙游的机会等等。这些终端的推广，直接影响了消费者的购买行为和参与度，对引起活动的关注起了重要的推动作用。其次，通过短信、网络论坛参与为观众提供广泛参与的平台，也为加快传播力度设计了一条通道。仅8月19日，人气最高的李宇春的短信就有，899892条，位居第二的周笔畅是1333748条。一时间长沙的手机卡卖疯了，有