湖南卫视排名领先揭秘2p.pdfVIP

Contemporary TV 研究与交流 湖南卫视排名领先揭秘 ◆徐 晴 “创新”已经成为了湖南卫视的 而然地成为了可以挖掘的最丰富资 水”，让湖南卫视从无名的地方小台一 品牌标签！搜索“湖南卫视”和“创 源。世界上可以相类比的还有英国和 跃成为全国知名的电视品牌。 新”两个关键词，相关的百度网页约 日本，分别是欧洲和亚洲创意产业 2003年，针对内耗严重、竞争力 64万篇……也许是湖南人敢为人先的 最发达的两个国家，它们有一个共同 下降、增长止步的不利局面，湖南电 天性使然，湖南卫视的创新从未间断 特点，都是孤岛，自然资源贫瘠。所 视启动第二轮改革。这轮改革的基调 过，并逐渐地从最初的产品创新不断 以，我们可以将这种因受困于先天 是“整合”，形式上看只是将经视、都 升级到制度创新、系统创新。 条件激发出来的人的创新动力称之 市、生活“三台合一”，实质上却是完 借助“创新”以及由此生发的内 为“孤岛效应”。 成了“卫视主外、经视主内，优势资源 源动力，湖南卫视2008年虽连续遭受 湖南卫视的创新特质是，以突 向卫视倾斜”的战略布局。依托这一 多重挫折，却在6月以后，推出了火爆 破常规为方向，以受众市场为中心， 系统，湖南电视此后的6年里，不仅广 度不亚于超女、快男的新节目 《奥运 以创新革新为出路，既强调内力的修 告收入翻10倍，从不足2亿元增加到 向前冲》、《智勇大冲关》，还有自制剧 养，也追求外部的扩张。 20多亿元，还进一步巩固了湖南卫视 《丑女无敌》，整体竞争力再上新台 二、两轮改革的催生、催化 在全国电视市场的领先地位。湖南卫 阶。据不完全统计，2008年6月-11月 节目的创新是对终端产品的创 视的年轻和创新气质比许多卫视更 湖南卫视全天收视率达到0.49%，市 新，体现的是对市场外延的伸张。当 胜一筹。 场份额3.03%，排名全国卫视第四。 外延扩大到一定程度时，对系统内 三、创新的精神本质 部进行改革的需 创新精神是一个国家、民族发展 求自然产生，即 的不竭动力，落脚于电视传媒领域， 要求对整个系统 则是从众多竞争中突围而出的制胜 管理体制进行创 法宝、立根之本。字典对创新精神的 新。湖南电视的 定义是，能够综合运用已有的知识、 系统创新，按照 信息、技能，提出新观点、新方法的 功能的不同，可 思维能力和进行发明创造、改革，以 粗分为两轮。 及其中所体现出来的革新意志、信 第一轮源起 心、勇气、智慧。 1993年，基本思想 当湖南电视和创新精神相碰撞 一、社会和历史渊源