2012年天津海澜德大厦提案.pptVIP

品质电子楼书 自助型楼书展示 科技与品质的结合 项目定位 Project orientation 营销推广 Marketing promotion 渠道营销 Channel marketing 2.3 项目渠道营销 第二阶段：私享体验期 战术背景： 事件营销 （制造项目品质亮点，提升价值形象和价值潜力形象） 活动营销 （每周暖场活动，和定期VIP客户联谊活动） 引起关注客群的注意，品质提升，带动客户层级的扩散 与事件嫁接，发挥媒体作用，品质宣传品质 项目高端品质体验，加深一项客户的触及层级，使其增强投资或购买信息 战术预案： 成果预测： 社会形象： 高端高舒适度享有品 启动客户： 需求类客户 项目定位 Project orientation 营销推广 Marketing promotion 渠道营销 Channel marketing 2.3 项目渠道营销 第三阶段：功能效能期 战术背景： 媒体推广 （首页） 商业公司运作，嫁接国际品牌效力 品牌嫁接，对比强大的功能性所赋予的价值和身份 利用宝能广场综合体写字楼以及商业的同步运作，使公寓的品质功能增加，感受 功能化 战术预案： 成果预测： 社会形象： 功能＋稀有 启动客户： 发展型客户 项目定位 Project orientation 营销推广 Marketing promotion 渠道营销 Channel marketing