原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
市场开发投资与营销成本控制第一节参考教材在：第2、3、10、12、15章市场开发投资的基本概念供给开发、需求开发、关系开发市场开发投资是一种以研究、开发、创造特定潜在市场为目标的相关投资活动。市场开发投资是一项多领域投资项目。市场开发投资不同于产品开发或者项目开发投资。产品开发投资是种子性投资市场开发投资是开荒性、推广性投资市场开发投资的主要特征市场开发投资的回报率差异较大，市场投资回报率不稳定，市场不确定性很大。市场开发投资的可能性较大。市场开发投资的适应性要求高。市场开发推销的综合性强。市场开发投资的周期较长。市场开发投资的意义。开辟新市场提高市场占有率提高市场盈利率提高市场竞争力建设市场发展基础市场开发投资的主要领域与项目。广告投资品牌资产投资企业形象与文化投资公关投资客户投资渠道投资消费者教育投资市场服务投资其他市场开发投资第二节市场营销成本的基本概念市场营销成本是在企业市场营销活动过程中所发生的各种相关成本营销成本与非营销成本营销人力成本与非营销人力成本固定成本与可变营销成本长期营销成本与即期营销成本集中性营销成本与分散性营销成本显性营销成本与隐形营销成本市场机会成本与营销边际成本市场营销的风险成本市场营销成本的主要特征弹性大风险大控制难（无序，无规范）分散性市场营销成本的内容构成广告费、包装费、运费、保险费、仓储费、配送费、服务费、业务费、差旅费、通讯费、办公费、人员工资奖金、佣金回扣、折扣、损耗、公关费、促销费等第三节市场营销成本变动的趋势分析市场营销成本上升趋势的表现市场营销成本不断攀升的原因分析市场营销功能不断增加市场营销范围不断扩大市场营销竞争的日益激烈市场营销环境变化市场营销方式、工具的现代化控制市场营销成本的意义增加盈利（降低成本）提高市场竞争力有利于提高市场占有率，拓展市场市场营销成本控制的基本原则全面控制总额控制（总量控制）预算控制市场营销成本控制的主要方法利润百分比法——存在利润不真实现象销售额百分比法——比较可靠竞争跟随法市场开发、市场营销、市场收益、市场成本与市场风险的关系成本↑市场风险市场收益↑↓
文档评论（0）