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中国网络游戏产业SWOT分析及对策研究 刘晓晓 （福州大学八方物流学院 福建 福州 350108） 摘 要 摘 要 摘摘 要要：运用SWOT 分析方法，从中国目前网游产业的优势、劣势，以及所面临的机会和威胁 等方面进行阐述和分析，提出了我国网络游戏产业可以从加强立法、完善服务、将网络游戏和本土文 化结合、培育企业社会责任感几个方面增强我国网络游戏的竞争力。 关键词 关键词 关关键键词词：网络游戏 游戏产业 SWOT 中图分类号 文献标识码 文章编号 中图分类号 文献标识码 文章编号 中中图图分分类类号号：F49 文文献献标标识识码码：A 文文章章编编号号：123（2011）01-056-05 一、中国网络游戏发展内部环境 分析 （一）优势分析 1、深厚的文化底蕴，是我国网络游戏发展 的不可替代的独特优势。我国作为一个具有悠久 历史和深厚传统文化底蕴的文明古国，在几千年 的历史中，涌现出了无数可歌可泣的英雄人物、 传奇故事和经典著作。这些绚丽的文化瑰宝构成 我国网络游戏庞大的素材库，如《三国演义》、《西 游记》、《封神榜》、《搜神记》、《水浒传》等。而 网络游戏具有很强的文化及价值观承载功能，我 图1 网游市场产业链主要环节 国的网络游戏企业可以通过充分挖掘这些丰富 值得注意的是，为了获得更大利润空间，运 的历史素材，利用这些现成的脚本，开发出具有 营商向产业链上下游延伸、开发商寻求同运营商 独特文化内涵的、题材多样的网络游戏产品，并 合作运营的趋势日趋明显。 在游戏的故事情节设计、人物塑造和道具设计等 3、较高的行业集中率。行业集中率是指该 [1，2] 各个方面做出创新 。 行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份 2、中国网游市场完整的产业链条已形成。 额的总和。根据艾瑞数据，针对2010年第一季 产业链是指一个产业在生产产品和提供服务过 度中国网游行业前十名的运营商的市场份额，计 程中按内在的技术经济关联要求，将有关的经济 算出行业集中率结果为：CR =95．4％。可见， １０ 活动、经济过程、生产阶段或经济业务按次序联 网游产业的行业集中率处于很高的水平。在较高 结起来的链式结构。经过十年的发展，我国网络 的行业集中率下，运营商才可能形成规模经济， 游戏市场已经形成了一条由游戏开发商、游戏运 才可能集中优势资源开发出高质量的游戏产品。 营商、游戏渠道商、最终用户(即游戏玩家)所构 截至2009年底，前十名经营商中除久游外，其 成的完整的产业链条。见图1-1。 它九个运营商都已经是上市公司。可以说，中国